Luxury Aroma: Коктейлі та парфуми. Як презентувати нішевий бренд Pernoire через гастрономічну алкогольну ноту
Клієнт: Luxury Aroma — бренд нішевої парфумерії.
Бриф та виклик
Основне завдання проєкту — зробити акцент на просуванні преміального парфумерного бренду Pernoire. Необхідно було донести до потенційних клієнтів унікальну атмосферу ароматів, залучити нову цільову аудиторію та надати гостям можливість буквально «прожити» бренд, сформувавши з ним прямий емоційний зв'язок.
Стратегія та ідея
В основу комунікації лягла алкогольна нота, яка часто є ключовим складником та ускладнювальним елементом у композиціях нішевих ароматів. Наша команда вирішила розкрити цю ноту не лише через нюх, а й через смакові рецептори — у форматі спеціального крос-продуктового івенту.
Реалізація
Для втілення задуму заколабились з Daddy Cool — одним із найвідоміших коктейльних барів у місті.
Механіка взаємодії
Продуктовий метч:
Спеціально для івенту шеф-бармен закладу створив лінійку авторських коктейлів. Кожен напій інгредієнтами, текстурою та міцністю чітко відповідав ольфакторній піраміді конкретного аромату Pernoire. Так ми допомогли учасникам відчути концепцію парфуму одночасно на запах і на смак.
Атмосфера:
Оскільки більшість ароматів бренду позиціонуються як вечірні історії, формат події адаптували під нічний лайфстайл. Програма вечора складалася з чотирьох інтегрованих елементів:
- Презентація брендів та філософії парфумів;
- Акцентне камерне світло для зонування простору;
- Тематичні коктейлі та формат afterparty;
- Динамічний DJ-сет.
Маркетингова комунікація
Просування проєкту фокусувалося на цифрових каналах та роботі з локальним ком'юніті:
SMM та контент:
Основну увагу в інформуванні зосередили на соціальних мережах. Було запущено візуально впізнавану афішу, що передавала закритий вечірній настрій та тематику події.
Таргетована реклама:
Щоб залучити нову холодну аудиторію та розширити охоплення, команду додатково підключила таргетинг із декількома типами контенту (серія сторіз та публікації у стрічці). Тож у результаті ми мали високу зацікавленість івентом ще до його початку.
Оцінка ароматів та інтерактив
На самому заході було впроваджено просту, але ефективну механіку індивідуальної взаємодії з продуктом. Кожен учасник протестував аромати та зафіксував свої враження у спеціальних картках-оцінках, зазначивши позиції, які найбільше сподобалися.
Бізнес-переваги такого підходу
Кожен гість залишив після себе прямий зворотний зв'язок у вигляді списку вподобань, що є готовою точкою для персоналізації подальших продажів. Клієнт отримав базу теплих, залучених користувачів.
Результати проєкту
Цим заходом нам вдалося вийти на нову платоспроможну аудиторію, презентувати складний продукт у невимушеній атмосфері вечірки та зібрати контакти для повторних продажів.
Івенти твого бренду теж можуть привертати увагу й давати результат. Пиши нам в інстаграм. Підготуємо ідею та організуємо втілення.