Luxury Aroma: Private Performance Party. Як розкрити нішеву парфумерію через івент-маркетинг
Клієнт: Luxury Aroma — бренд нішевої парфумерії.
Бриф та виклик
Основне завдання проєкту — дати акцент на просування преміального бренду Genyum. Це нішева парфумерія, де кожен аромат має концептуальну історію, пов'язану з мистецтвом та творчістю.
Необхідно було відійти від формату класичної презентації продукту та створити рішення, яке залучить аудиторію на рівні глибшого сприйняття бренду.
Стратегія та ідея
Команда вирішила розкрити мистецтво ароматів через інструменти івент-маркетингу. Виставки, лекції — це вже було. Ми знайшли концепцію перформансу, що занурює гостя у світ Genyum. Втілили задум із залученням всіх п'яти відчуттів.
Реалізація проєкту
1. Від ідеї до концепції
Після детального дослідження бренду Genyum та вивчення історій створення його парфумів, команда прийняла рішення максимально розкрити сенси, закладені парфумерами. Головне позиціонування: кожен аромат — це окремий витвір мистецтва.
2. Формат — івент-маркетинг
Для проведення заходу обрали формат закритої вечірки Private Performance Party. Локацією став ресторан французької кухні Ridge. Атмосфера та естетика закладу відповідали преміальному статусу парфумерного бренду. Основна механіка події полягала в тому, що кожен аромат оживав безпосередньо під час перформансу.
3. Аромат як мистецтво
Кожен окремий парфум у лінійці має певну прив'язку до виду творчості чи професії митця (художник, скульптор тощо). Цей зв'язок ліг в основу живого перформансу: гості заходу могли не лише відчути запах, а й візуально спостерігати, як художник безпосередньо в залі відтворює його концепцію на полотні.
4. Смак як продовження аромату
Для залучення гастрономічного досвіду було реалізовано колаборацію з шеф-кухарем ресторану Ridge Михайлом Карповим. Шеф розробив ексклюзивне меню закусок. Кожна страва повторювала історію парфума, насиченість та ольфакторні відтінки.
Візуальна комунікація івенту
Для візуального супроводу заходу команда створила комплексний дизайн-пакет:
Запрошення передає сенси:
Були лаконічні та витончені друковані запрошення. Їхнє завдання — з перших секунд знайомства занурювати гостя в атмосферу закритості, мистецтва та преміального стилю події.
Афіша:
Дали чисту та інформативну афішу. Поєднали в ній технічні деталі заходу з мінімалістичною естетикою брендів Luxury Aroma та Ridge.
Результати та фідбек
Залучили цільову аудиторію та сформували емоційний зв'язок із брендом нішевої парфумерії Genyum. Після завершення вечора клієнт отримав десятки відгуків від лідерів думок та гостей.
Івенти твого бренду теж можуть привертати увагу й давати результат. Пиши нам в інстаграм. Підготуємо ідею та організуємо втілення.