Luxury Aroma: Віскі і парфуми. Як залучити чоловічу аудиторію до парфумерного бренду

Клієнт: Luxury Aroma — бренд нішевої парфумерії.

Бриф та виклик

Основне завдання проєкту — дати акцент на просуванні швейцарського парфумерного бренду Pernoire та активізувати чоловічу цільову аудиторію для Luxury Aroma.

Маркетинговий виклик: парфуми бренду Pernoire — яскраві, виразні та з характером. Їх складно не помітити, але складніше — забути. Потрібно було знайти правильний тактильний та ментальний тригер, який органічно поєднає філософію преміальних ароматів із зацікавленнями чоловічої аудиторії.  

Стратегія: Чому саме віскі?

Найкращим інструментом для вирішення брифу став івент-маркетинг, оскільки він дає прямий живий контакт клієнта з брендом та створює тривалий емоційний досвід.

Наша команда обрала формат закритої камерної вечірки «Only for Men». Концептуальним партнером події став міцний алкоголь преміум-класу. Поєднання базувалося на інсайті: бо віскі — як парфум: ним не просто насолоджуються, його відчувають. Обидва продукти обирають за настроєм, глибиною, нотами, витримкою та післясмаком.

Для формування точного релевантного середовища команда проаналізувала аудиторію й сформувала закритий список запрошених гостей та фоловерів бренду Luxury Aroma.  

Реалізація та механіка івенту

Програма закритого вечора була розділена на чотири контентні блоки, що послідовно розкривали бренд:

Дегустація витриманого віскі:

Інтеграція професійної дегустації від одного з провідних віскі-клубів України — «Кельти-Галли». Напої підбиралися за принципом ольфакторної та смакової синергії з парфумерною лінійкою.

Презентація ароматів Pernoire:

Фокус на демонстрації характеру та стилю парфумів. Кожен аромат презентувався через позиціонування впевненості, мужності та індивідуальності.

Відеозвернення від засновника бренду:

Пряме включення засновника Pernoire зі Швейцарії. Він розкрив гостям філософію створення ароматів та джерела натхнення компанії.

Концептуальне об'єднання:

Створення простору для неквапливих розмов про смаки, тренди та витримку. Захід позиціонувався не лише як презентація продукту, а як зустріч однодумців, об'єднаних спільною ціннісною концепцією.  

Результати та відгуки

Івент повністю закрив завдання брифу. Клієнт отримав прямий доступ до лояльної чоловічої аудиторії та інструмент для формування тривалого емоційного зв'язку. За підсумками заходу власниця Luxury Aroma дала нам такий фідбек:

Івенти твого бренду теж можуть привертати увагу й давати результат. Пиши нам в інстаграм. Підготуємо ідею та організуємо втілення.