Львівське Різдвяне. Символ свята, що об’єднує

Як кампанія з інфлюенсерами допомогла бренду створити відчуття свята і підтримати соціальну ініціативу

Виклик

Коли зима тільки починає огортати міста, українці вже чекають на головний атрибут свят — «Львівське Різдвяне». У 2024 році бренд вирішив перетворити своє повернення на подію, що об’єднує емоцію, людей і добру справу.

Щоб підтримати українських військових напередодні Різдва, Львівське Різдвяне запустило серію теплих, щирих та емоційних відео у соцмережах.

Реалізація

Ми побудували стратегію на цьому: створити хвилю очікування, підтримати суспільно важливу ініціативу та відчути справжнє свято — і зробити це через інфлюенсерів, які мають довіру й здатні органічно вести аудиторію за собою.

Святкова вантажівка з «Львівським Різдвяним» стала сигналом початку зими. Клубок добра — ниткою єдності: він переходив від футболістів до інфлюенсерів, від блогерів до підписників. І кожен, хто підхоплював його, долучався до збору коштів на реабілітаційне обладнання для українських військових.

«Полювання на вантажівку» — блогери першими показували появу святкових фургонів із пивом, запалюючи інтригу.

Інфлюенсери розповідали свої історії та закликали підписників долучитися до збору, передаючи клубок одне одному.

Розіграш ексклюзивних светрів і листівок з автографами футболістів став способом подякувати кожному, хто підтримав ініціативу.

ВДНГ — фінальна точка маршруту, де аудиторія могла відчути атмосферу Різдва наживо разом з інфлюенсерами.

Результати

Серія відео та сторіз охопила майже 3 000 000 людей на сторінках інфлюенсерів, рівень залучення склав 6,83% ERR та сотні теплих коментарів підтримки.

У результаті кампанії було зібрано 2 268 821 гривню на закупівлю обладнання для спортивної реабілітації українських військових.

50 переможців отримали ексклюзивні светри та листівки з підписами футболістів.

Контакт із аудиторією перевищив 2,88 мільйона, а рівень залучення склав 6,83% ERR.

Кампанія зворушила, об’єднала та надихнула — і перетворила бренд на емоційний центр великої спільної дії, яка справді принесла користь.