«Люди для людей»: як соціальний проєкт переріс в бренд-філософію та отримав нагороду X-Ray Marketing Awards
«Люди для людей» — соціальний фотопроєкт, який реалізувала мережа супермаркетів VARUS за підтримки комунікаційної агенції Trembita PR. Мета проєкту – привернути увагу до людей, які щодня працюють у ритейлі, але часто залишаються «невидимими» для суспільства. Через емоційні фотопортрети співробітників VARUS проєкт показав: за кожною професією стоїть людина, для якої слова підтримки, вдячності та поваги мають реальну силу.
Історія проєкту почалася навесні 2022-го, коли VARUS відновлював роботу після початку повномасштабного вторгнення. Компанія провела опитування серед близько 8 тисяч своїх співробітників, щоб дізнатися про їхні потреби. Відповідь виявилася несподівано простою – людська підтримка. Спочатку з'явилися гумористичні наліпки в супермаркетах, які через жарти нагадували клієнтам про ввічливість і добрі слова. Потім внутрішня кампанія “В людях ваша сила!” масштабувалася і переросла у масштабну бренд-кампанію та соціальний фотопроєкт
У межах «Люди для людей» було створено серію чорно-білих портретів 18 співробітників VARUS. Кожного героя фотографували двічі: у звичному робочому стані та після щирих слів підтримки й вдячності. Так команда буквально зафіксувала, як людяність змінює емоції, погляд і стан людини. Чорно-білі портрети свідомо позбавлені всього зайвого. Лише обличчя, погляд і та трансформація, яку проходить людина, коли відчуває себе побаченою та важливою.
«Ми прагнули зафіксувати момент — коли людина справді бачить іншу людину. Коли ви дивитеся касиру в очі — не як клієнт на працівника, а просто як людина на людину — у цей момент щось змінюється. Зникає відстань. З’являється зв’язок, емпатія, людяність. «Люди для людей» — саме про це. Про здатність помічати, чути, дивитися уважно. І це, насправді, найпростіша форма добра», — зазначила Анна Луганська, директорка з маркетингу VARUS.
Фотовиставка пройшла у Києві та Дніпрі — у відкритих публічних просторах ТРЦ Lake Plaza та «МОСТ-сіті» із великим трафіком відвідувачів. Водночас першими експозицію побачили самі герої проєкту: спочатку виставку розмістили у центральному офісі VARUS, куди запросили учасників зйомок. Компанія подарувала їм мініатюри з власними портретами та організувала фотосесію поруч із роботами. Протягом кількох тижнів експозиція займала почесне місце всередині компанії, а вже після внутрішнього показу вийшла у публічний простір.
Проєкт вийшов за межі корпоративної комунікації та став суспільною розмовою про емпатію, повагу до праці й силу людської взаємодії під час війни. Відвідувачі зупинялися біля експозиції, фотографували роботи, ділилися емоціями у соцмережах та впізнавали у героях виставки себе й людей поруч.
«Для VARUS цей проєкт став не просто CSR-ініціативою, а частиною бренд-філософії. «Люди для людей» посилив емоційний зв’язок бренду з аудиторією, трансформував внутрішню цінність у публічний соціальний меседж та довів: brand awareness сьогодні створюється не лише рекламою, а здатністю бренду формувати важливі для суспільства сенси», — підсумовує Дарʼя Сухенко, креативна директорка та співзасновниця агенції Trembita PR.
До речі, проєкт був номінован і отримав відзнаку X-Ray Marketing Awards весною 2026.
