Люди, які змінюють все. Інклюзивний проєкт, що охопив понад 2 млн користувачів

Ми в Burda Media Ukraine глибоко переконані, що соціальна відповідальність бізнесу – це не просто вимога часу, а важливий крок до побудови етичного та справедливого суспільства. На щастя, в нас чимало однодумців, які поділяють принципи сталого розвитку, впроваджують відповідні стратегії та підтримують ініціативи, які здатні перетворити цей світ на краще.  

Мета цієї кампанії – привернути увагу суспільства до важливості інклюзії та гендерної рівності. Водночас мотивувати бізнеси залучати, створювати умови для маломобільних людей, людей з порушеннями слуху, зору тощо, а також розширювати економічні можливості жінок. Зокрема, як це робить наш партнер – бренд Mary Kay. 

Це також прагнення надихнути людей знаходити в собі сили йти далі, попри випробування долі, не відмовлятись від мети.

РІШЕННЯ

Ми стратегічно поєднали такі напрями, як принт, digital-проєкт, офлайновий івент за участі блогерів, медіа і дали старт соціальному проєкту «Люди, які змінюють все» про жінок, які попри випробування долі знайшли в собі сили продовжувати вести активне соціальне життя та не відмовлятися від своїх мрій.

На ідею створення проєкту нас надихнули українські спортсменки, переможниці Паралімпійських ігор у Парижі 2024.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Головними героїнями проєкту стали три українські спортсменки – переможниці Паралімпійських ігор у Парижі 2024. Зокрема, легкоатлетка, рекордсменка світу зі стрибків у довжину серед спортсменів із порушенням зору Оксана Зубковська, плавчиня та п’ятиразова паралімпійська чемпіонка Анна Стеценко, а також фехтувальниця на візках Наталія Морквич, яка виборола «срібло» у складі збірної українських шпажисток. 

Так, уперше в історії Marie Claire Ukraine вийшов друкований номер журналу відразу з трьома обкладинками, обличчями спортсменок. На сторінках видання вони розповіли про натхнення у житті, дисципліну у спорті та щасливі випадки, що здатні змінити життя. Ділилися історіями з життя та інсайтами на шляху до результату.

За makeup під час зйомок відповідали консультантки з краси Mary Kay. Частиною великої спільноти Mary Kay сьогодні є жінки, які професійно займалися чи займаються спортом, а також жінки з інвалідністю, зокрема з вадами слуху. 

Паралельно на MarieClaire.ua стартував digital-проєкт «Люди, які змінюють все», який знайомив аудиторію як з героїнями, так і представницями спільноти Mary Kay. 

Консультантки з краси Mary Kay теж поділяють активний спосіб життя, будують кар'єру, а ще – допомагають іншим жінкам досягати своїх цілей і бути впевненими у своїй красі та можливостях.

Також ми провели бранч з чемпіонками за участі 30 інфлюєнсерок і понад 10 медіа, у тому числі TV, щоб надихнути на зміни ще більшу аудиторію. 

Гості заходу брали участь у Smart Talk, автограф-сесії, робили селфі, створювали відео-, фотоконтент для соцмереж та охоче тестували косметичні засоби Mary Kay у спеціально організованих б’юті-зонах на івенті.

Як результат, комплексна кампанія охопила понад 2 млн користувачів, зібрала понад 2,5 млн переглядів у медіа та соцмережах завдяки не просто якісному контенту, а й стратегічному підходу. Ми успішно поєднали таки напрями, як принт і друковані медіа, digital та інфлюєнсерів, офлайновий івент тощо.

Партнерська підтримка таких проєктів дозволяє донести до широкої аудиторії цінності бренду, а відтак – підвищити лояльність аудиторії, створити стійкий емоційний зв'язок та отримати нових прихильників навколо спільних цілей і цінностей. Це також можливість органічно інтегрувати продукт і підкреслити його переваги, роблячи просування природним і щирим.