Масштабування PPC для виробника скляних конструкцій Wowsklo
Про проєкт
Wowsklo (wowsklo.com.ua) — виробник конструкцій зі скла, який пропонує сучасні та надійні скляні рішення для інтер'єру та екстер'єру. У ніші складних виробничих і будівельних послуг на замовлення критично важливо точно потрапляти в запити потенційних клієнтів і грамотно керувати рекламним бюджетом. Головним завданням було збільшити кількість цільових звернень через сайт у межах фіксованого бюджету.
Виклик
Просування виробництва конструкцій зі скла через контекстну рекламу має свою специфіку:
Специфіка продукції на замовлення: користувачі шукають індивідуальні рішення, тому рекламні кампанії вимагали глибокого поділу за категоріями та підкатегоріями товарів/послуг.
Контроль вартості ліда: завдання полягало в тому, щоб залучати більше заявок у межах фіксованого бюджету, паралельно зменшуючи ціну конверсії (CPA).
Ефективність кліків: оптимізація вартості кліка (CPC) для раціонального використання кожної гривні рекламодавця.
Рішення
Протягом 6 місяців наша команда реалізувала оновлену стратегію контекстної реклами:
Сегментація кампаній: запустили пошукові кампанії з чіткою сегментацією за підкатегоріями скляних конструкцій, що дозволило максимально точно відповідати на запити користувачів.
Налаштування аналітики: впровадили глибоку аналітику для відстеження заявок та оцінки ефективності кожного ключового слова.
Оптимізація ставок і креативів: налаштували ставки під запити з найвищою ймовірністю конверсії та зробили фокус на ефективні рекламні оголошення.
Результати в цифрах
Завдяки чіткій структурі кампаній та постійній оптимізації за 6 місяців вдалося досягти таких результатів:
Кількість конверсій (заявок): зросла зі 118 до 269.
Вартість конверсії (CPA): знизилася з 490 ₴ до 476 ₴.
Вартість кліка (CPC): зменшилася з 10,1 ₴ до 8,33 ₴.
Масштабування заявок: кількість цільових звернень зросла більш ніж у 2,2 раза у межах фіксованого бюджету.
Покращення економіки реклами: команді вдалося знизити як вартість кліка до 8,33 ₴, так і вартість самої конверсії до 476 ₴ завдяки фокусу на найбільш ефективні креативи та запити.
Висновок
Кейс Wowsklo демонструє, як грамотне системне управління Google Ads та чітка структура кампаній допомагають виробникам скла суттєво наростити потік клієнтів. Збільшення кількості заявок до 269 при зниженні їхньої вартості підтверджує високу ефективність професійного підходу до PPC у виробничій ніші.