Медійний хірург: +1229% охоплення за 30 днів

Сергій Кийло - пластичний хірург з 25+ років досвіду.

власник клініки Bodycustom
експерт програми на СТБ “Я соромлюсь свого тіла”
має активну практику, виконує операції, консультує пацієнтів.
до старту проєкту мав мінімальну присутність у соціальних мережах, але вже велику аудиторію 20 000 підписників

Основні цілі:

Збільшити впізнаваність та медійність пластичного хірурга
Привести більше людей на консультації та операції

Вихідні цілі:

Охоплення сторінки не перевищувало 10 500 людей на місяць.
Нерегулярний контент, відсутність чіткої стратегії.
Мінімальний зворотний зв’язок від підписників.
Відсутній унікальний та впізнаваний стиль

Цільова аудиторія:

1 аудиторія

Аудиторія: Жінки 25–40 років, які прагнуть покращити форму носа (ринопластика)

Барʼєри:

Страх перед операцією та тривалим відновленням.

Недовіра до результатів: «А раптом буде гірше, ніж було?»

Відсутність прозорої інформації про вартість та показання.

Негативний досвід знайомих або читали страшні історії в інтернеті.

Здається, що хороша ринопластика — це дуже дорого або недосяжно.

2 аудиторія

Аудиторія: Молоді мами 30–45 років, які хочуть повернути тіло після пологів (мастопексія, абдомінопластика)

Барʼєри:

Відсутність часу (малі діти, робота).

Страх перед наркозом, болем або рубцями.

Почуття провини — «краще витратити на сім’ю».

Не знають, з чого почати — груди чи живіт?

Переживають, що «це вже пізно».з п

3 аудиторія

Аудиторія: Жінки та чоловіки 35–55 років, що прагнуть освіжити обличчя (блефаропластика, ліпосакція обличчя)

Барʼєри:

Страх виглядати неприродно або «перетягнуто».

Сумніви: чи дійсно допоможе? Чи краще косметологія?

Невизначеність у тому, яка саме процедура потрібна.

Питання вартості й доступності.

пацієнткою (емоційне, довірливе).

Аудиторія конкурентів:

Блоги пластичних хірургів стають дедалі популярнішими і відіграють важливу роль у формуванні інформованості та довіри серед пацієнтів.

Використовують дружній тон спілкування, що робить інформацію зрозумілою і менш тривожною для пацієнтів.

Хірурги активно взаємодіють зі своєю аудиторією, відповідаючи на запитання та коментарі, що сприяє створенню емоційного зв’язку з пацієнтами.

Показують реальні результати процедур, а також відгуки, що підвищує рівень довіри і допомагає потенційним пацієнтам побачити можливі результати.

Початок співпраці:

Перед початком співпраці ми:

провели повний аналіз ЦА та конкурентів, а також діючих соцмереж
склали чіткий план реалізації контенту
створили рубрикатор
зробили новий впізнаваний стиль для хірурга

Контент-стратегія

Співвідношення рубрик:

Той, що продає – 40%
Експертний – 30%
Інформаційний – 20%
Розважальний – 10%

Новий візуал

ДО

ПІСЛЯ

Tone of voice

Хірургія без понтів і зайвих обіцянок.

Я @dr_kyylo, і моя філософія проста: краса — це твоя свобода. Я не ліплю шаблонних ляльок і не обіцяю казок. Моя справа — допомогти тобі бути собою, без фальші й показухи.

Як я спілкуюсь? Жодного тиску, нуль ілюзій — тільки факти, підтримка і чіткий план. У моєму кабінеті ти не почуєш пафосних промов, зате можеш розраховувати на щиру бесіду, як із другом, який знає, що робить. Моя мета — не просто операція, а твій комфорт і впевненість у кожному кроці.

Що ти знайдеш у цьому акаунті? Реальні історії, де люди стають собою. Поради, як доглядати за собою після процедур. Відповіді на твої питання без медичного снобізму.

І, звісно, трохи байкерського вайбу — бо життя, як дорога, має бути драйвовим. Я ділюсь не тільки своїм досвідом, а й натхненням жити на повну, бути сміливими і не боятись змін.

Контент, який не залишає читачів байдужими

Ідеальна форма- та, в якій комфортно

Мастопексія

1 день з життя хірурга

Результати до співпраці

Основні результати співпраці за 30 днів

Охоплення зросло на +1219% — з 10 244 до 135 155. Це ключовий показник, який свідчить про ефективну стратегію видимості бренду.

Покази збільшились на +384%, демонструючи значно більшу кількість переглядів контенту.

Коментарі виросли на +443%, що свідчить про активну залученість аудиторії.

Відвідування профілю — +467%, що означає підвищення інтересу до особистості та професіоналізму хірурга.

Збереження та поширення також мають суттєве зростання: +157% і +173% відповідно.

Що це означає для бренду:

Акаунт набув вірусності, завдяки чому нові люди дізнаються про експерта.

Значне збільшення дій користувачів (збереження, коментарі, кліки на посилання) свідчить про високий рівень довіри до контенту.

Аудиторія реагує на подачу — емпатичний tone of voice і зрозумілі формати контенту працюють.

Аудиторія після запуску інстаграму

Що спрацювало?

Говоримо відверто та без медичних термінів

— Пояснення складного людською мовою. Без зверхності, з емпатією, так, ніби лікар сидить поруч і розповідає за кавою.

Історії, в яких себе впізнаєш

— Реальні кейси з практики, які викликали емоції. Люди не просто читали — вони дякували в коментарях, зберігали, ділилися.

Лікар — не лише фахівець, а й людина

— Особисті включення, відео з обличчям, емоціями, голосом. Довіра різко зростає, коли бачиш щирість і впевненість.

Контент, який не хочеться гортати повз

— Мінімалізм у візуалі, простота у структурі, логічність у подачі. Кожен пост — окрема міні-історія або корисна порада.