Mid-tier- i macro-інфлюенсери. В чому плюси роботи?
Чому блогери та чому саме сегмент mid-tier- i macro-блогери?
За результатами досліджень One Productions, близько 42% людей стверджують, що на їх покупки впливає контент лідерів думок.
Mid-tier-блогери (50 000-500 000 підписників) дають найкращий показник залучення аудиторії.
Це сегмент блогерів — золота середина для брендів. Інфлюенсери цього рівня мають великий авторитет серед підписників та охоплення. Репутація mid-tier-блогерів знаходиться на рівні, коли підписники довіряють інфлюенсеру, як доброму знайомому. Така рекомендація має сильний вплив на підписників, що впливає на високу обізнаність і конверсії. Згідно з дослідженнями Fullscreen та Shareablee, блогерам рівня mid-tier підписники довіряють більше, ніж мікроінфлюенсерами та мегаінфлюенсерам. Аудиторія mid-tier є значно активнішою, щедра на коментарі, лайки та реакції.
Для бренду, ціллю кампаній яких є залучення, потрібно вибирати співпрацю саме з mid-tier-блогерами. Цей тип інфлюенсерів показує найкращий показник залучення, надійні конверсії та високу зацікавленість. Компанія отримує в 10 разів більше лайків та коментарів, використовуючи блогерів цього рівня, ніж мікроблогерів. При цьому, якщо враховувати комерційну складову співпраці, mid-tier-блогери є значно ефективнішими.
Macro-інфлюенсери (500 000-1 000 000 підписників) для максимального охоплення.
Інфлюенсери цього рівня найкраще спрацьовують для компаній, мета яких — поширити інформацію про продукт. Обирати macro-блогерів також доречно для кампаній ребрендингу, випуску нових продуктів, подій, запуску додатків.
Відповідно до даних, що наведено у Recode, блогери цього рівня забезпечують найкращу угоду з точки зору CPM. Така інвестиція в охоплення є значно рентабельнішою, ніж робота з блогерами іншого рівня.
Порівняння ER mid-tier- i macro-інфлюенсерів.
Порівняння рівня охоплення mid-tier- i macro-інфлюенсерів.
До флайту на свято Великодня LOBODS для свого клієнта — вітамінізованої олії «Щедрий Дар» — вибрали мікс із mid-tier- i macro-інфлюенсерів. Такий вибір блогерів обґрунтований тим, що ціль кампанії була збільшити охоплення та залучення серед цільової аудиторії лідерів думок.
Для співпраці було обрано 6 блогерів. Серед них — інфлюенсери із сегмента mid-tier: @nata_fedorchuk (92k підписників), @nikolenkotanya (329k підписників та @v.scherbinina (147k підписників) із сегмента macro: @veronikachunchun (701k підписників), @putivlenko_ (954k підписників) та @lerkazukerka (534k підписників). Такий підбір лідерів думок допоміг досягти балансу між двома цілями.
Для роботи з інфлюенсерами було обрано формат розсилки прес-паків. Щоб отримати сторіз із позначками бренду на сторінках лідерів думок, прес-паки були присвячені сімейному святу Великодня та персоналізовані для кожного блогера. Кожен пак складався із плетеної корзини, водовідштовхуючої скатертини, підставки під крашанки, свічки, 2 пляшок вітамінізованої олії «Щедрий Дар» та індивідуалізованої листівки.
Результат
5 із 6 блогерів зробили сторіз-розпаковку прес-паку із позначками бренду. Загальне охоплення сторіз склало 201 070. А рівень залученості на сторінці бренду зріст на 0,21%.
Вибираючи формат співпраці та типи блогерів, перш за все варто орієнтуватись на ціль рекламної кампанії. Для максимальної ефективності краще комбінувати різні типи блогерів та формати співпраць. А також слід пам’ятати, що співпраця з блогерами — це постійні відносини. Лідери думок, з якими ви працюєте регулярно, дають найкращий результат і стають «євангелістами» бренду.