Місто, що гавкає і муркотить: як Savory та Reborn створили нову pet-friendly культуру

У сучасному місті комфорт не лише про людей: він про кожного, хто поруч. Навіть тих, хто має чотири лапи і хвостик.

Скільки разів кожен із нас думав: «Давай кудись із хвостом сходимо», а потім — «Ой, треба уточнити, чи можна сюди на каву з улюбленцем?». Або: «Викличу таксі, але що, якщо водій відмовить, бо зі мною собака?»

Savory вирішили прибрати цей дискомфорт. Разом із Reborn бренд не просто розповів історію — він створив систему зручностей для хвостатих і їхніх людей. І вона справді працює.

Як все почалося

Savory — це український бренд холістик-раціону для собак і котів, який в свої комунікації підкреслює любов та відповідальність до хвостів. Команда бренду бачить свою місію ширше, ніж просто годувати, а саме — формувати культуру свободи, в якій рутина з хвостатими не виняток, а норма.

Але як зробити це помітним? Як перетворити щоденну турботу про пухнастика на історію, яку захоче розповісти саме місто? Саме з таким запитом Savory прийшов до Reborn. І замість звичної «кампанії про корм» народилася кампанія про спільність.

Коли навіть Uklon став pet-friendly

Однією з ідей Reborn було знайти партнера, який допоможе не лише візуально, а й поведінково змінити місто. І тут ідеальним варіантом став Uklon.

Київські вулиці наповнили брендовані автівки Savory × Uklon. А головне — в застосунку Uklon можна було вибрати опцію «Їду з тваринкою». Так з’явився новий досвід: сісти в таксі з котом чи собакою, без виправдань чи хвилювань. Просто натискаєш, і їдеш. Разом.

Мапа друзів пухнастих

Ще одна деталь, яка гучно заявляє про спільні плани без компромісів, — окрема сторінка на сайті Savory з мапою pet-friendly бізнесів.

Reborn створили її так, щоб просто в дорозі, в брендованих авто користувачі могли відразу зі смартфона знайти кафе чи салон, де раді хвостику. QR-код у машині Uklon веде прямо на карту. Це не просто промо-інструмент, а реальний гід по pet-friendly Києву. І з’явився він саме завдяки кампанії «Разом скрізь».

До ініціативи вже долучилося понад 30 українських бізнесів у різних районах міста — серед них Milkbar, Kooperativ, Honey, Франик, Завертайло, Shalom, готель Bursa, мережа салонів GBar та інші.

«Бренд Savory сміливо бере на себе лідерство в просуванні культури присутності пухнастиків в щоденному житті. Бренд з крутими цінностями та фундаментальним продуктом. Це вау! Мені приємно, що ми пішли в такий ґрунтовний кампейн», — CEO Reborn, Ярослав Журба

Коли ідея стає системою

Savory та Reborn влучили в запит аудиторії бренду – відповідальних pet-перентів.

Ми всі хочемо жити без компромісів та не обирати між справами на день і тими, кого любимо.

Reborn реалізував систему рішень: айдентика, digital-комунікація, брендовані автівки, сторінка з мапою партнерів, промо-відео. Кожен елемент працює на одну мету — сформувати нову норму.

«Партнерська кампанія “Разом скрізь” стала прикладом того, як ідея може ожити у всіх сенсах: від концепції до кожної деталі реалізації. Ми відповідальні за культуру pet-батьківства, і команда Reborn чудово передала цю ідею — з любов’ю та розумінням бренду», — Ірина Кошкіна, проджект-менеджер Savory.

Позицію бренду підсилюють також і в Reborn: для команди ця співпраця найперше про цінності, які залишаються в місті.

«Для нас важливо, щоб кампанії не просто продавали, а змінювали. «Разом скрізь» саме така — про довіру, турботу і місто, яке вчиться любити по-новому. Так, попереду ще багато роботи для гармонізації культури пухнастиків, але ми вже зробили великий крок» — команда Reborn.

— Savory — український бренд холістик-раціону для собак і котів

— Reborn — маркетингова digital агенція повного циклу