Молокія Ультра. Молоко, що вміє чекати.

Розробка комунікації ультрапастеризованого молока.

Задачею агенції Brand loft Agency було створити комунікацію  молока "Ультра"  бренду Молокія, яка б донесла ключові переваги продукту — зберігання протягом тривалого часу без холодильника, а також інформувала споживачів про вихід бренда Молокія у категорію ультрапастеризованого молока

Основною метою кампанії було донести до  аудиторії, що ультрапастеризоване молоко є надійним і довготривалим рішенням навіть у складних умовах.

Проблеми категорії включають високу конкуренцію та складність донесення реальної переваги ультрапастеризованого молока. Не всі споживачі знали про його здатність зберігати свіжість до 90 або 180 днів без холодильника* залежно від виду паковання. Іншою проблемою було донесення цієї інформації без перевантаження технічними деталями, щоб вона залишалася зрозумілою та близькою до споживача.

Рішення Brand Loft Agency полягало у дослідженні реальних життєвих ситуацій, коли людям потрібно свіже молоко. На основі цих спостережень були створенні cюжети, які відображали реальні життєві ситуації, в яких "Молокія Ультра" стає незамінним помічником. Ми показали, як молоко може витримати усі виклики – від довгих заторів на дорогах до багатогодинних відключень світла, адже воно вміє чекати. 

Ключовий меседж – "Молокія Ультра вміє чекати" – підкреслює головну перевагу продукту: тривалий термін зберігання без втрати якості. Ми реалізували цю концепцію через серію ілюстрацій та сюжетів, де споживач опиняється у різних ситуаціях очікування.

Рекламні матеріали були адаптовані для instore, соціальних мереж і цифрових платформ

*мається на увазі, що можливе зберігання без холодильника до відкриття упаковки.


Команда Молокія:

Тетяна Коровіна — маркетинг-директор.

Ірина Леоненко —  менеджер категорії.


Команда Brand Loft Agency:

Ольга Оксамитна —  креативний директор

Марія Гарига — артдиректор, графічний дизайн.

Марія Кисельова — графічний дизайн, ілюстрації.

Юлія Атлас — графічний дизайн.

Анна Фролова — анімаційні ролики.

Матвейчук Марія — акаунт-менеджер.

1
669
Community
Videos
About Us