Молокія Ультра. Молоко, що вміє чекати.
Задачею агенції Brand loft Agency було створити комунікацію молока "Ультра" бренду Молокія, яка б донесла ключові переваги продукту — зберігання протягом тривалого часу без холодильника, а також інформувала споживачів про вихід бренда Молокія у категорію ультрапастеризованого молока
Основною метою кампанії було донести до аудиторії, що ультрапастеризоване молоко є надійним і довготривалим рішенням навіть у складних умовах.
Проблеми категорії включають високу конкуренцію та складність донесення реальної переваги ультрапастеризованого молока. Не всі споживачі знали про його здатність зберігати свіжість до 90 або 180 днів без холодильника* залежно від виду паковання. Іншою проблемою було донесення цієї інформації без перевантаження технічними деталями, щоб вона залишалася зрозумілою та близькою до споживача.
Рішення Brand Loft Agency полягало у дослідженні реальних життєвих ситуацій, коли людям потрібно свіже молоко. На основі цих спостережень були створенні cюжети, які відображали реальні життєві ситуації, в яких "Молокія Ультра" стає незамінним помічником. Ми показали, як молоко може витримати усі виклики – від довгих заторів на дорогах до багатогодинних відключень світла, адже воно вміє чекати.
Ключовий меседж – "Молокія Ультра вміє чекати" – підкреслює головну перевагу продукту: тривалий термін зберігання без втрати якості. Ми реалізували цю концепцію через серію ілюстрацій та сюжетів, де споживач опиняється у різних ситуаціях очікування.
Рекламні матеріали були адаптовані для instore, соціальних мереж і цифрових платформ
*мається на увазі, що можливе зберігання без холодильника до відкриття упаковки.
Команда Молокія:
Тетяна Коровіна — маркетинг-директор.
Ірина Леоненко — менеджер категорії.
Команда Brand Loft Agency:
Ольга Оксамитна — креативний директор
Марія Гарига — артдиректор, графічний дизайн.
Марія Кисельова — графічний дизайн, ілюстрації.
Юлія Атлас — графічний дизайн.
Анна Фролова — анімаційні ролики.
Матвейчук Марія — акаунт-менеджер.