Моршинська Спорт: Сила відновлення у водному балансі

Як VIVID Agency створила футбольну кампанію, яка збільшила продажі на 31% і відкрила нову аудиторію для бренду

Задача

2024 рік поставив «Моршинську Спорт» перед нетиповим завданням — завоювати увагу чоловіків. Адже історично в категорії мінеральної води переважала жіноча аудиторія.

Метою було під час Чемпіонату Європи з футболу підвищити продажі на 25% і залучити нових споживачів через силу футбольних емоцій.

Ідея

Інсайт кампанії звучав просто: футбол для українців — це про силу, відновлення і єдність.

Так народився меседж «Сила відновлення у водному балансі» — з акцентом не лише на користь продукту, а й на внутрішню витривалість, що об’єднує спортсменів і фанатів.

Бренд потребував обличчя, якому довіряють.

Ми переконали клієнта зробити ставку на Артема Довбика — символа сучасного українського футболу, який втілює силу, повагу до себе й чесність у грі. І не прогадали: під час кампанії його популярність зросла на 50% в Україні та 70% в Іспанії.

Реалізація

Серцем кампанії став амбасадор — футболіст Артем Довбик.

Його чесний тон зробив інформаційний меседж особистим, а отже — достовірним.

Кампанія побудувала глибоку історію навколо нього через довгострокову присутність у всіх каналах.

Артем Довбик став героєм відео, що транслювалось під час матчів Євро на MEGOGO та Суспільному

Він зʼявився у SMM-кампанії та OLV-роликах (12,14 млн переглядів)

Його образ працював у PR-матеріалах, на спортивних платформах (TRIBUNA, ISport, Football.ua), у місцях продажу, навіть на пляшках

Разом із ним ми залучили 11 інфлюенсерів, які розповідали, як вода стає союзником у відновленні

Усе почалось з інтеграції у велику подію — Євро 2024.

І продовжилась в контенті, щоденній взаємодії та побудові впізнаваності бренду через особистість.

Для підсилення впізнаваності кампанії: була створена лімітована пляшка у формі футбольного мʼяча. Вона стала предметом колекціонування, вірусним хітом у соцмережах і справжнім love brand артефактом.

Результати

За півтора місяця тривалості кампанії:

Збільшення обсягів продажів "Моршинська спорт" на 31% (перевиконання плану на 6%)

Зростання частки чоловічої аудиторії бренду до 45% (збільшення на 4%, що на 2% вище плану)

Приріст частки в категорії "спорт" на 6,5 процентних пунктів (до 66,5%)

Підвищення показника Ad Recall серед чоловіків на 5,24%

Результати кампанії продемонстрували ефективне охоплення через медіаканали з високим афінітивним індексом для чоловічої аудиторії

Позитивні відгуки щодо кампанії в соціальних мережах (за даними Social Listening)

Кампанія успішно увійшла на нову територію футболу, створила емоційний звʼязок з чоловічою аудиторією та перевершила всі поставлені цілі.