Naprobu, інфлюенсери і медіа – багаторівнева комунікація для Dove

Як зробити так, щоб про автозасмагу говорили всі? Зібрати інфлюенсерок Naprobu, блогерок і жіночі медіа — і дати їм реальний досвід з Dove Summer Revived.

Живий контент, демонстрація «до і після», рекомендації від експерток та 100% готовність купувати після тесту — реальний win-win. Розповідаємо, як ми це зробили...

ПРОДУКТ

Лінійка засобів для поступової рівномірної автозасмаги Dove Summer Revived у формі лосьйону, крем-лосьйону та мусу.

ЗАВДАННЯ

• познайомити цільову аудиторію з новинкою бренду Dove – засобами для поступової автозасмаги;
• сформувати обговорення, позитивні відгуки щодо унікальної формули продукту, інгредієнтів, формату;
• донести до цільової аудиторії основні переваги продукту та легкість використання;
• вибудувати розуміння, що автозасмага Dove – це безпечна засмага впродовж усього року.

РІШЕННЯ

Ми запропонували кампанію, яка гарантовано забезпечує ефективну багаторівневу комунікацію та працює на знайомство цільової аудиторії з новим продуктом, формування довіри до нього та бажання спробувати, придбати.

Старт – words of mouth проєкт за участі нано- та мікроінфлюєнсерок на платформі Naprobu.ua. Учасниці знайомляться з засобами для поступової автозасмаги Dove і вже з власного досвіду діляться відгуками, рекомендаціями у соцмережах Instagram, TikTok. Це створює живий контент, викликає довіру та стимулює інших спробувати засіб.

Друга компонента – залучення лайфстайл & б'юті блогерок, які анонсують проєкт і також тестують автозасмагу з демонстрацією на широкі аудиторії як процесу, так і результату «до і після». Також розповідають про продукт – формулу та структуру, його переваги, правила застосування – та діляться своїми враженнями від автозасмаги Dove. Відтак масштабуємо охоплення та доносимо до аудиторії важливі меседжі.

Третя – комунікація через популярні видання з жіночою аудиторією MarieClaire.ua, Liza.ua. Медійні публікації створюють загальний інформативний фон і допомагають розширити знання про продукт, безпечність і надійність його використання тощо.

У поєднанні ці канали забезпечують комплексне охоплення воронки споживацької уваги: знайомлять, демонструють, пояснюють і мотивують спробувати.

Нано- і мікроінфлюенсерки Naprobu сформували довіру через щирі, емоційні відгуки, живий контент. 

Макроінфлюенсерки, блогерки підсилили ефект, забезпечили масштаб і авторитет. 

Тоді як контент у популярних медіа з жіночою аудиторією MarieClaire.ua, Liza.ua допоміг розширити знання про продукт, безпечність і надійність його використання.

РЕЗУЛЬТАТ

• загальне охоплення – 1.7 млн;
• покази контенту з інтеграцією засобів автозасмаги – 2.7 млн;
• 1200 відгуків і рекомендації;
• 100% учасниць підтвердили, що готові й надалі рекомендувати засоби Dove.

"Формат Naprobu у поєднанні з мікро-, макроінфлюєнсерами та медіа забезпечує ефективну багаторівневу комунікацію, яка працює на знайомство споживачів із новим продуктом, формування довіри до нього та бажання спробувати. Такий мікс забезпечує змістовний контакт із цільовою аудиторією, розкриває переваги засобу для поступової автозасмаги через реальний досвід, а також дозволяє масштабувати охоплення", - прокоментувала Анна Галайко, керівниця Burda Media Influencer.

Детальніше ознайомитися з проєктом, відгуками та результатами можна на платформі Naprobu.ua.