Наставництво — твій досвід у дії: кампанія на підтримку дітей з інституційних закладів

Самостійно скупитися в магазині, оформити документи чи розібратися в карті метро — для більшості з нас є буденністю. Проте для підлітків з інтернатних закладів такі прості дії можуть стати справжнім викликом. Їм критично бракує поруч дорослого, який допоможе адаптуватися до самостійного життя.

Саме тому Мінсоцполітики, Координаційний центр з розвитку сімейного виховання та догляду дітей, Офіс «ДІйМО» та ГС «Українська мережа за права дитини» спільно з ЮНІСЕФ ініціювали кампанію програми наставництва, а агенція sensy buro розробила для неї комплексну комунікаційну стратегію під гаслом «Наставництво — твій досвід у дії». 

Виклик і мета: подолати страх кандидатів

Наставник — це не усиновлювач і не спонсор. Це безпечний та відповідальний дорослий, із яким дитина може поговорити, поділитися переживаннями чи вперше покататися на велосипеді. Така людина приділяє підлітку лише кілька годин на тиждень, але дає найголовніше: емоційну підтримку, соціалізацію та допомогу з вибором професії.

Головним бар’єром для потенційних наставників є страх не впоратися. Людям здається, що для цього потрібна спеціальна психологічна освіта, значні фінансові ресурси чи ідеальні умови проживання. Завданням кампанії було розвіяти ці міфи, популяризувати програму наставництва та донести до суспільства основну думку: кожен небайдужий дорослий уже має достатньо життєвого досвіду, щоб стати надійною опорою та другом для підлітка. Кінцева мета — залучити нових кандидатів у наставники.

Центральним елементом кампанії став соціальний відеоролик. Головна думка сюжету — показати, що прості побутові навички (як-от планування бюджету чи похід у магазин), які дорослі виконують автоматично, підлітки з інституційних закладів часто відкривають для себе вперше. Саме цей базовий досвід, яким ділиться наставник чи наставниця, допомагає їм підготуватися до самостійного життя.

Додатково команда створила п’ять анімаційних відео та залучила до кампанії лідерів думок. Анна Різатдінова, Ольга Мартиновська, Данило Гайдамаха та інші інфлюенсери знялися у п’яти спеціальних відео й опублікували на своїх сторінках. Паралельно було запущено три спецпроєкти у провідних медіа: hromadske, «Детектор медіа» та «Громадське радіо».

Колаборації

Щоб вийти за межі диджиталу, команда sensy buro створила айдентику, віжуали, дизайни банерів і 9 сюжетів для постерів. А у результаті команда Офісу «ДІйМО» забезпечила їхній друк і розмістила 2250 примірників на локаціях у 17 областях України. 

Щоб охопити якомога більше цільової аудиторії, команда sensy buro домовилася про колаборації з українськими бізнесами та громадськими ініціативами. До проєкту долучилися IT-компанія SoftServe, книгарня Readeat, спільнота «Море людей» та волонтерський рух БУР. Додатково точки контакту з аудиторією розширили за сприяння Офісу дітей та молоді «ДІйМО» — ролики транслювали в мережі кінотеатрів «Планета Кіно» та потягах «Інтерсіті». 

Результати

• Загальне охоплення кампанії перевищило 2,2 мільйона контактів.
• Кількість рекламних показів (YouTube і Meta) сягнула понад 3,1 мільйона.
• У соцмережах (Instagram, Facebook, YouTube) кампанія зібрала понад 535 000 охоплень, 7 000+ лайків та 1 500+ поширень.
• Таргетована реклама принесла 1,45 мільйона охоплення цільової аудиторії та 6 672 переходи на сайт, що збільшило середньодобовий трафік платформи у 1,5 раза.

Та найголовнішим результатом кампанії стали люди: за час активної фази проєкту було зареєстровано 69 нових кандидатів, які виявили бажання стати наставниками для молоді та поділитися власним досвідом у дії.