Не банер і не рекламний слоган, а реальний відгук – кейс TRESemmé
Рекомендації реальних людей залишаються одним із найсильніших факторів впливу в beauty-категорії. Особливо коли вони підкріплені живим контентом, досвідом використання та присутністю бренду в релевантному медіасередовищі. Саме таку комунікацію реалізували Burda Media Ukraine у колаборації з Initiative для TRESemmé під час запуску нової лінійки крем-сироваток для волосся.
ЗАВДАННЯ
Завданням кампанії було презентувати новинку, сформувати знання про продукт як ефективний і простий етап щоденного догляду за волоссям, стимулювати органічне обговорення та закріпити асоціацію TRESemmé із «салонним ефектом» у домашніх умовах.
РІШЕННЯ
Ми запропонували комплексну кампанію, що складається з наступних компонент:
- Word-of-mouth кампанія з Naprobu
Звичайні споживачі – наноінфлюєнсери спільноти Naprobu – тестують незмивні крем-сироватки TRESemmé та діляться власним досвідом використання на порталі naprobu.ua та в соцмережах.
- Кампанія з блогерами
Lifestyle- та beauty-блогери масштабують охоплення, демонструють продукт у власній рутині догляду та акцентують увагу на ключових перевагах: ефекті салонного волосся вдома, зручності незмивного формату, текстурі, ароматах та легкості використання.
- Медіапідтримка MarieClaire.ua та Liza.ua
Продукція TRESemmé інтегрується у beauty-матеріали жіночих онлайн-видань, добірки, експертні рекомендації та контент про сучасний догляд за волоссям.
ЯК ЦЕ ПРАЦЮЄ?
Word-of-mouth маркетинг формує довіру через реальний досвід споживачів. Це дозволяє створити велику кількість контенту, рекомендацій та органічних відгуків про продукт.
Водночас блогери допомагають швидко масштабувати охоплення та інтегрувати продукт у lifestyle-контекст, а медіа додають експертності та репутаційної ваги. Разом ці інструменти працюють на різних етапах decision-making journey та підсилюють один одного.
Результат
Кампанія забезпечила 1,7 млн загального охоплення, 2,8 млн переглядів контенту та понад 1500 фото, відео й відгуків.
«Поєднання Naprobu.ua, інфлюенсер-маркетингу та медіапідтримки дозволило створити багаторівневу систему, в якій кожен контакт із брендом підсилював попередній», – коментує Анна Галайко, керівниця Burda Media Influencer.
Кейс TRESemmé – гарний приклад ефективної стратегії, яка полягає не в пошуку одного ефективного каналу, а створенні екосистеми дотику до аудиторії, де рекомендації, контент і медіаприсутність працюють як єдиний механізм і формують поведінку аудиторії.