Не клуб матусь, а генерація матерів: як MOKO створили новий фірмовий стиль для ГО «Лада»
Материнство — це прекрасно, незабутньо й по-особливому для жінки. А ще це величезне випробування, відповідальність і новий досвід, що кардинально змінює життя, а також щоденна боротьба зі стереотипами. Протягом п’яти років «Лада» була клубом активних матусь, який підтримує інших жінок на цьому шляху: допомагали якісно відновитися після пологів, покращити ментальний стан, налагодити соціальне життя.
За час своєї роботи «Лада» виросла та трансформувалася. Тож нашим завданням було відобразити ці зміни в комунікації та візуальному стилі організації.
Відтепер не просто гурток матусь, а Генерація матерів «Лада», що прагне стати повноцінним рухом, який робить материнство легшим, зрозумілішим і комфортнішим. «Лада» — менторка для жінок-матерів, яка готова боротися за їхні права — месидж, що ліг в основу нової айдентики та комунікаційного гайду.
Ми розробили цілісну візуальну стилістику, яка робить «Ладу» впізнаваною, поєднуючи архаїку та сучасність. Ми змінили логотип, щоб він показував дорослішання громадської організації, мав унікальний та гармонійний вигляд. Так, залишивши в основі зображення слов’янської богині Лади, ми вписали його у більш гармонійну композицію та додали плетіння як елемент старожитності.
Основними кольорами бренду є темно-зелений, охра та блідо-рожевий. Це природні земленисні кольори, які зазвичай асоціюються зі спокоєм та рівновагою. Крім того, це ще й історія про архаїку та традиції, оскільки орха — барвник відомий людству ще з палеоліту.
Розроблена нами айдентика для ГО “Лада” стоїть на трьох китах — історичність, природність, сучасність. Нашим завданням було модернізувати стиль, та при тому ж зберегти тяглість та зрілість бренду. Для цього, окрім нового лого та кольорів, ми розробили брендовані графічні елементи. Спираючись на творчість художників-модерністів, ми створили крупні фігури та елементи, лаконічні та плавні форми. Так нам вдалося звести увесь ілюстративний матеріал до одного знаменника, зробити цілісний візуальний стиль — виважений, акцентний — що репрезентує характер та зрілість бренду
— пояснює дизайнерка МОКО Марія Серветник.
Зображення жінок у модерній стилістиці є домінантною частиною ілюстрації. Вони передають емоції ніжності, фемінності та натхненності. А рослинні орнаменти у вигляді плодових дерев, ягід і квітів уособлюють матір та дитину. Важливим символом став образ материнки — символ материнської любові та здоров’я дітей.
Вибрані кольори та ілюстрації легко поєднуються з іншими стилістиками, адже «Лада» має багато колаборацій з іншими організаціями та брендами.
«Лада» — це мама, досвідчена жінка, менторка, мотиваторка та маніфестантка, що дарує натхнення, вміє проживати свої емоції сама та дозволяє це робити іншим. Як вона говорить? Вона не повчає. У своїй комунікації спирається на бажання та потреби мам, а не на власні уявлення про це. Саме ця думка стала основою комунікаційного гайда, який ми розробили для «Лади», аби кожен міг дізнатися про цінності, місію та обіцянку цієї громадської організації.
«Лада» подорослішала, тепер має інший вигляд та спілкується інакше. Вона не опускає рук, а створює, покращує, ладує та надихає.
Ми відчули, що новий візуальний стиль не лише зробив нас більш впізнаваними, сучасними і стильними, а й підкреслив нашу “дорослість” у гарному сенсі — як організації, що системно розвивається, зміцнює свій голос і стає ще більш авторитетною у своїй сфері. Особливо цінно, що ключові елементи нашої айдентики збереглися, що підкреслює спадкоємність і повагу до нашої історії та ідеї, але водночас вони були переосмислені й оновлені. Це не лише підсилило довіру і зацікавленість до нашої роботи, а й допомогло нам комунікувати наші цінності ще чіткіше та ефективніше
— коментує результати трансформації Марина Марченко, співзасновниця та голова ГО.
Команда, що працювала над реалізацією ідеї:
- Партнер МОКО Digital – Гліб Проненко
- Партнерка МОКО Digital – Тетяна Мокренко
- CSD – Тетяна Мальшакова
- Креативна директорка – Ольга Лівік
- Арт-директорка – Олександра Раскосова
- Стратег –Микита Деулін
- Менеджерка проєкту – Юлія Трасеух
- Дизайнерка – Марія Серветник
- Копірайтерка – Аліна Ратнікова