Не всі рани на тілі: кейс колаби Rescue Now і 10 лавмарк брендів
Один із клієнтів агенції A+F – благодійний фонд Rescue Now – розвиває проєкт психоемоційного відновлення дітей Litokryl. Це офлайн-простори в Києві, Харкові та інших регіонах, де діти разом із психологами працюють над соціалізацією, тривожністю через війну та ознаками ПТСР.
Команда фонду планувала запуск онлайн-напряму проєкту, тож команда A+F отримала задачу – прокомунікувати запуск і зробити фандрейзингову та інформаційну кампанії.
Трошки контексту
Rescue Now – міжнародний благодійний фонд, що народився у 2022 році у Харкові. Від початку існування фонд допоміг евакуювати понад 23 тисячі людей, надав гуманітарну допомогу більш ніж 453 тисячам осіб, а також підтримує громади у відновленні.
Один із стратегічних напрямів діяльності фонду – проєкт Litokryl, де діти з всієї України, деокупованих і прифронтових територій можуть отримати фахову психоемоційну підтримку. В офлайн-просторах (і вже онлайн) працюють психологи, соціальні педагоги та експерти, які в ігровій формі допомагають дітям відновитися від впливу війни.
Яка була задача
Крім офлайн-просторів, фонд вирішив запустити онлайн-напрям проєкту Litorkyl – щоб діти, що не мають можливості відвідувати офлайн-локації, знаходяться в безпосередній близкості до лінії зіткнення або ж навпаки – вже закордоном – могли отримати фахову підтримку.
Ми мали на меті прокомунікувати запуск Litokryl Online і запустити фандрейзингову кампанію для підтримки проєкту.
Що ми зробили
По-перше, глянули на календар – вже за півтора місяці від отриманої задачі був День Захисту Дітей – чудова можливість не просто запустити кампанію, а приурочити її до конкретного календарного дня.
По-друге – почали готувати кампанію!
Крок 1: продумали концепцію
Серед дітей, що вже відвідували спейси Litokryl, велика кількість діток пройшла успішний шлях відновлення – від небажання спілкуватися з однолітками до повної активності і адаптації. Тому візуально ці діти не відрізняються від інших – бо не всі рани на тілі. Саме таку назву ми і дали нашому проєкту.
Ми вирішили, що важливо показати дітей у різних життєвих сетапах і дати їм спробувати себе в різних ролях – касирами, ювелірами, поштарями… Для цього зібрали список із бізнесів, що вже підтримували соціальні проєкти і де діти можуть спробувати себе в різних ролях.
Так народилися колаби з цілим рядом бізнесів і брендів – Планета Кіно, Укрзолото, Укрпошта, Національна поліція України, Книголенд, Papaya, TM by Me, SKELAR, Crumb і фондом Razom for Ukraine.
Крок 2: продумали сценарії
Ми не хотіли робити широкий «посів» по всіх брендах, а тому навіть на етапі пропозиції для кожного бізнеса прописували вже майже готовий сценарій зйомок і взаємодії. Звісно, всі сценарії оновлювались із командами брендів, проте нам було важливо деталізувати нашу ідею з першого контакту.
Крок 3: шукали героїв
Найулюбленіша частина процесу – пошук героїв серед дітей Litokryl. Першу зйомку герої сприйняли з обережністю – хоч батьки і діти швидко погодились, проте були насторожені, багато разів перепитували деталі і уточнювали всі моменти. Та вже після першої зйомки сарафанне радіо між дітьми вибудовало чергу на зйомки – малеча і батьки самі просилися ще раз знятися у відео!
Крок 4: продюсували зйомки
Ми провели окремі знімальні дні з кожним і брендів-партнерів у них в офісі або ж на інших зручних локаціях. По результатах зйомки – змонтували відео і готувались до запуску 1 червня.
І тут трапився апдейт
За день до запуску кампанії – 30 травня – Президент України переніс офіційну дату Дня Захисту Дітей з 1 червня на 20 листопада. Бренди могли по-різному відреагувати на це, тож з кожним партнером ми узгодили готовність запускатися за планом – і вирішили не змінювати дату кампанії цьогоріч.
1 червня – день запуску
Протягом дня у партнерстві з брендами ми опублікували весь підготовлений контент і запустили збори на підтримку проєкту Litorkyl Online. Завдяки класній роботі команди фонду та цій кампанії онлайн-напрям продовжує свою роботу зараз – а також продовжується збір.
Результати
- 10 партнерських колаборацій без продакшн-бюджету
- 250K+ охоплення кампанії
- 190K+ органічних переглядів відео
- 15+ згадок у ЗМІ та блогерів