Небанальний мерч: кулінарна книга для ресторану Gamarjoba

Задум 

Gamarjoba — ресторація грузинської кухні у Чернівцях. Ми хотіли бути ближчими до гостей, залишатися з ними вдома. Тож створити фізичний продукт — книгу рецептів. Мета — занурити аудиторію в грузинську культуру через спільне приготування традиційних страв.

«Наша мова любові проста: турбота, увага й смачно-смачно нагодувати».

Креативна ідея та продукт

Ми розробили повноцінну авторську кулінарну книгу. Збірка рецептів з вільними сторінками для запису власних сімейних секретиків гостей.

Усередині надрукували фірмові рецепти ресторації: від аджарського, імеретинського та мегрельського хачапурі до хінкалі й пахлави. Дизайн книги продумали так, щоб її хотілося дарувати, тримати на видному місці, відкривати, готувати вдома, а не ховати на полиці.

Спочатку книга задумувалася як лімітований подарунок для мам і бабусь до 8 березня. Проте зворотний звʼязок виявився настільки теплим, що книгу залишився в закладі як постійний брендований мерч.

Просування та колаборація

Для презентації книги ми залучили амбасадорку бренду — блогерку Кріс Люстру. Вона щиро любить і часто показує заклад у своєму профілі. Разом із шеф-кухарем Василем вони відзняли процес приготування аджарського хачапурі.

Ми запустили розіграш книги разом із цим роликом. Душевний, абсолютно нативний контент зібрав понад 30 000 органічних переглядів і дав крутий приріст нових лояльних підписників.

Результат

Продукт, створений під інфопривід, переріс у повноцінну постійну позицію закладу. Стали ближчими до гостей через тактильний досвід, підвищили залученість аудиторії та отримали інструмент для генерації контенту.

Хочеш, щоб про твій бізнес говорили? Пиши нам в інстаграм.