Newlook: нове позиціонування, ребрендинг логотипу та фірмовий стиль SMM-школи
Клієнт: Newlook SMM School
Запит: сформувати нове позиціонування та стратегічний вектор бренду, зробити ребрендинг логотипу і створити фірмовий стиль
Newlook — велика освітня платформа у сфері digital-маркетингу. На ринку з 2019 року, 60 тисяч випускників. Компанія виросла з курсів по SMM у повноцінну школу з розширеною лінійкою напрямів. Але бренд і візуальна ідентичність лишились там само, де й сім років тому: минулий логотип накреативили просто — трендовий на той момент шрифт і назва школи, натхненна фешн-брендами. Мінімалізм, чорне на білому, класика.
Стратегія
Почали з чотирьох брендсесій із засновниками і командою. 12 годин розмов, у яких думки сильно розходилися: хто така Newlook, для кого вона і куди рухається далі. З цих сесій ми дістали перші відповіді — і пішли їх перевіряти.
Далі — глибинні інтервʼю, фокус-групи для оцінки дизайну, перевірка ключового позиціонування та анонімні опитування серед студентів школи.
Інсайт
На одному з дзвінків ми почули фразу, яка стала ключем до всієї стратегії: «так, я кондитер, але я можу вивчити нову професію». Це і є аудиторія Newlook — жінки, які отримують шанс змінити життя на 180°, обрати себе через нову професію. Навчання тут — це завжди ще й особистісне зростання.
Так народився лаконічний слоган бренду:
«Я можу»
Позиціонування
Ми визначили новий вектор: Newlook — онлайн-простір hard&soft skills. Не просто школа, яка вчить, а простір, де є всі умови для розвитку — і практичних навичок, і ментальних.
Мета — впливати на життя кожного студента, а не тільки видавати сертифікат.
Щоб відбудуватись від ринку, ми придумали власне комʼюніті і назву для студентів — лукери (looker), похідне від назви бренду. У прямому значенні — «красавчики». Вчишся з Newlook — ти вже красавчик. Вийшло — красавчик. Це ще й відсилка до сленгового «ти красавчик», яке друзі кажуть, коли в тебе щось вдалося.
Результат стратегічного етапу — понад 30 слайдів з баченням оновленого бізнесу: для кого він, про що говорить, які його сильні сторони, місія, візія і карта розвитку маркетингу на наступні роки.
Ребрендинг логотипу
Нове позиціонування треба було показати і у візуальній мові бренду. Завдання — оживити логотип, зробити його самобутнім, але зберегти звʼязок з історією, з якої все починалось.
В основу лягли мʼякі рукописні лінії перших літер ne — це відсилка до самого початку будь-якого навчання, до першого руху пера. Далі накреслення переходить у більш впевнену літеру w. Літеру L замінили на риску / — разом із попередніми літерами вона формує візуальну асоціацію з www/, відсилку до диджитал-професій, з яких і починалась школа.
Головний елемент — поєднання літер oo, воно стало емблемою бренду. Ми перебрали десятки варіантів цього звʼязку, поки не знайшли той, що відгукується. У фінальному символі закладено одразу дві ідеї. Перша — впізнаваність, легка асоціація з Meta, відсилка до соцмереж і SMM, з чого починалась Newlook. Друга, головна — символ утворює знак нескінченності, який передає безперервність навчання: студенти Newlook постійно повертаються за новими курсами і навичками.
У самому написанні слова Look букви також формують погляд у майбутнє — сучасний, відкритий погляд на навчання.
Фірмовий стиль
Знак нескінченності став єдиним кольоровим елементом системи. В анімованій версії він у постійному русі і може змінювати палітру в межах базових кольорів бренду. В основі — градієнт, який передає рух, зміну, неповторність: різна гра градієнта — це завжди трохи інший ти. Є також і стабільна однокольорова гамма на основі тих самих градієнтів — для більш стриманих носіїв.
Результат
Newlook отримали чітке позиціонування, слоган «Я можу», власне комʼюніті лукерів, оновлений логотип зі знаком нескінченності та гнучкий фірмовий стиль, який росте разом із брендом — а не тримає його на місці.
