No Lay’s, No Movie

Як зробити Lay’s не просто перекусом до фільму, а частиною кіноритуалу

Передумови

Lay’s уже давно фігурує в моменті перегляду фільмів — але радше як “фонова” присутність. Наша мета була глибша — зробити бренд усвідомленою частиною цього ритуалу, асоціацією, яка проживається.

Реалізація

Запуск кампанії розпочався у digital: на MEGOGO зʼявилася стартова сторінка на якій користувач потрапляв на тест «Який ти кіночипсоман?» з персоналізованими добірками фільмів. На фінальному екрані — можливість взяти участь у розіграші. Це був перший дотик до бренду, створений у середовищі, де зазвичай немає місця для ігрового досвіду.

Наступним кроком стало залучення інфлюенсерів. У TikTok та Instagram вони створювали власні кіномоменти зі своїми смаками Lay’s, мотивуючи підписників пройти тест. Частина з них долучалась і до наступного етапу — анонсування офлайн-події.

SMM-комунікація бренду включала пости та stories витримані в єдиній стилістиці. Публікації підтримували хвилю, вели до тесту й готували до офлайн-продовження. Паралельно стартувала PR-активність: афіші в тематичних Telegram-каналах, згадки в новинних майданчиках.

14 інфлюенсерів підтримали офлайн-продовження: закликали прийти у бренд-зону в ТРЦ «Республіка Парк», зігрітись атмосферою Lay’s, взяти участь у квізі. Ведучим події також був інфлюенсер — продовжуючи сюжет офлайн.

LED-відео на фасаді ТРЦ створило ефект «трейлеру» великої прем’єри, а офлайн-зона стала фіналом, де аудиторія прожила історію наживо.

Кожен етап — як сцена в одному кіносюжеті.

MEGOGO — “кастинг”, інфлюенсери — “актори”, офлайн-зона — “прем’єра”.

Результати

Ми створили перший у FMCG персоналізований кінотест на стримінговій платформі.

Із digital досвіду народилась справжня кіноісторія, у якій Lay’s став головним героєм.

🔸 Загальне охоплення — 12+ млн контактів;

🔸7 млн показів інтерактиву на MEGOGO;

🔸3,5 млн переглядів контенту інфлюенсерів у TikTok та Instagram;

🔸1,7 млн охоплення SMM;

🔸368 тис. PR-контактів у Telegram;

🔸Офлайн-зона у ТРЦ зібрала понад 1000 учасників і стала фотозоною №1 святкового вікенду.

Lay’s більше не просто поруч із фільмом. Тепер він — частина сценарію.