Нова стратегія та інтерактиви для просування сервісу цифрового ТБ

Клієнт: сервіс цифрового онлайн-телебачення.

Проблема: соціальні мережі не просувалися, що призвело до низьких показників і пасивної аудиторії.

Команда: проджект-менеджер, SMM-фахівець, дизайнер, контент-мейкер.

Термін виконання: 6 місяців.

Задачі:

• Популяризувати бренд у Facebook.
• Збільшити кількість підписників та взаємодій.
• Впровадити альтернативні способи залучення аудиторії.

Що ми робили для досягнення результату

1. Розробка контент-стратегії:

Створили стратегію з акцентом на інтерактиви та контент, пов’язаний із кінематографом:

• тематичні добірки фільмів;
• анонси спортивних подій, серіалів та мультфільмів;
• рекламні публікації про можливості OmegaTV.

2. Робота з актуальними інфоприводами:

Висвітлювали події, трансляції яких відбувалися на платформі, зокрема Євробачення-2024 та Олімпіаду-2024. Разом із підписниками обговорювали результати в реальному часі.

3. Створення відеоконтенту:

Знімали відео, що демонструють функції сервісу (наприклад, кінозал чи можливість перегляду на декількох пристроях). Цей формат отримав високу зацікавленість і охоплення.

4. Оновлення візуальної концепції:

Запропонували впізнаваний стиль для сторінки, покращивши якість графічного контенту, зокрема Stories.

5. Просування публікацій:

Запускали таргетовану рекламу на цільову аудиторію:

• Ціль "Взаємодія" — середня вартість $0,03–0,05 за дію.
• Ціль "Впізнаваність" — середня вартість $0,14–0,17 за 1 000 охоплень.

6. Конкурсні активності:

Організовували конкурси з умовами підписки, репосту та тематичних коментарів. Завдяки цьому:

• кожен конкурс залучав 300–400 нових підписників;
• загальна активність сторінки суттєво зросла.

Результати за 6 місяців

Приріст підписників: з 2 102 до 3 986.

Охоплення сторінки: до 250 000 щомісяця.

Взаємодії: понад 4 000 дій на місяць (лайки, коментарі, репости).

Як і очікувалось найефективнішими виявилися інтерактивні дописи, опитування та конкурси, які активно обговорювали й поширювали підписники.

Висновок

Комплексний підхід — оновлення контенту, візуального стилю та інтеграція UGC-контенту — допоміг залучити нову аудиторію та зацікавити наявну.

Завдяки інтерактивам, конкурсам і цікавому контенту команда Ланет CLICK досягла динамічного зростання ключових показників: кількості підписників, взаємодій і охоплень.