Оживляємо історію: як ШОШО відкрив ресторан у центрі Чернівців за допомогою багатоканального маркетингу

Клієнт

Бриф та виклик

У травні 2024 року мережа ШОШО готувала до відкриття новий двоповерховий заклад у самому центрі Чернівців. Локація — будівля з архітектурною спадщиною та глибокою історичною цінністю.

Креативна концепція: «Оживляємо історію»

Оскільки нова локація розташована в історичній будівлі, команда зробила акцент на її минулому. Центральною візуальною та смисловою опорою всієї кампанії став проморолик, сюжет якого згодом адаптували під різні канали комунікації.

Сюжетна лінія відео

Головний герой: Харизматичний актор-екскурсовод у символічному зеленому костюмі та циліндрі проводить екскурсію для туристів.

Він показує старовинні фотографії, які миттєво оживають. Туристи перевтілюються в мешканців австрійської доби, на вулицях з’являється ретро-автомобіль, а екскурсовод відчиняє двері нового закладу старовинним ключем.

Кожен дотик героя запускає магію — вмикається світло, виходять офіціанти, кухарі починають готувати. Кульмінацією стає сучасна ароматна піца, яка повертає глядача в сьогодення, де історія зливається з гастрономією.

Реалізація: багатоканальна стратегія просування

Маркетингова кампанія перед відкриттям охопила 7 ключових інструментів для максимального залучення містян.

1. Зовнішня реклама

Для масового охоплення та закріплення візуального образу ШОШО ми задіяли білборди та сітілайти. Рекламу розмістили у центральній частині Чернівців із найбільшим пішохідним та автомобільним трафіком. Це допомогло зафіксувати назву та локацію нового закладу серед мешканців міста.

2. Кінотеатри

Ми запустили трансляцію проморолика в одному з головних кінотеатрів Чернівців (кіномережі StarMax). Цей канал дозволив вразити аудиторію ще до офіційного відкриття закладу — саме там, де фокус уваги та емоційне сприйняття глядача є максимальними.

3. Інфлюєнс-маркетинг

Щоб запустити органічні рекомендації, команда розробила унікальні прес-бокси для місцевих блогерів. Дизайнерська коробка була стилізована під дитячу книжку-розкладку. Всередині лідери думок знаходили мініатюрну модель Центральної площі міста, брендовані елементи та аудіолистівку, яка розповідала історію будівлі.

Результати роботи з блогерами:

• 116k переглядів;
• 3 895 вподобань;
• 410 збережень;
• 1 854 репости.

4. TikTok

Платформу TikTok задіяли як простір для легкої та емоційної комунікації. Запрошені тіктокери створювали короткі ролики з натяком на швидке відкриття. У відео вони нативно використовували елементи з нашого основного кампейну: костюми, фрагменти інтер'єру та трекову музику. Один із роликів зібрав понад 1.4 млн переглядів.

5. Таргетована реклама

Для ширшого охоплення у соціальних мережах ми запустили покроковий таргетинг. Стратегія базувалася на поступовому прогріві: від загадкових тизерів про історію будівлі до чіткого заклику відвідати ресторан у конкретну дату. Команда міксувала іміджеві креативи із прямими анонсами події.

6. YouTube

Ролик адаптували під YouTube в органічному та платному форматах. Це дозволило вийти на візуально вимогливу аудиторію. Контекстну рекламу націлювали на жителів Чернівців, які цікавляться гастрономією, міською культурою та архітектурою.

7. Радіо

Щоб посилити локальну впізнаваність, ми запустили серію виходів на радіостанціях міста (зокрема на «Буковинській хвилі» 100.0 FM). Замість класичного начитування роликів команда реалізувала інтерактиви: слухачі відповідали на запитання про історію будівлі в прямому ефірі та вигравали запрошення до нового ШОШО.

Програма триденного відкриття

Офіційна церемонія відкриття (за адресою вул. Поштова, 1) тривала три дні — з 9 по 11 травня. Ми зберегли концепцію «історичної події» та перетворили її на серію активностей для різних сегментів аудиторії:

09.05 (офіційне відкриття): Історична атракція на локації та інтерактивне колесо фортуни із подарунками для перших гостей.

10.05 – 11.05: Спеціалізована розважальна програма для сімей із дітьми.

Підсумки проєкту: історія справді ожила

Кампанія запуску нового ресторану ШОШО стала однією з наймасштабніших на локальному ринку. Ми прорекламували нову гастрономічну точку та вписали бренд у культурний контекст Чернівців. Через емоційну взаємодію з простором та повагу до історії міста бренд ШОШО став ще ближчим для своїх гостей, забезпечивши стабільний потік клієнтів з перших днів роботи закладу.