Pepsi TikTok Influencer Campaign: коли напій стає зіркою рецепту

У світі, де смак і тренди йдуть поруч, Pepsi та BetterSvit зробили крок уперед. У новій інфлюенс-кампанії Pepsi зі звичного доповнення страв перетворився на головний інгредієнт рецепту. І зібрав 15 млн переглядів за першу хвилю проєкту.

Основний виклик полягав у тому, щоб забезпечити присутність Pepsi на території їжі безперервно протягом року. Щоб це стало можливим, BetterSvit створила довгострокову інфлюенс-стратегію, у якій поєднала креаторів різних поколінь – тих, хто вже давно у грі, і нових авторів, які тільки зростають.

Аудиторія TikTok обожнює трендові рецепти та несподівані поєднання, тому для кампанії 2025 року обрали знайомі глядачам смаки, але в новому поєднанні. Смажена курочка з Pepsi, мексиканські тако, запечені реберця – 12 інфлюенсерів протягом року щомісяця створюють відео з улюбленими глядачами стравами.

BetterSvit та Pepsi свідомо підтримали унікальний стиль кожного блогера. Завдяки цьому контент першої хвилі кампанії виходив різноманітним і креативним, без шаблонів. Креатори відчували довіру бренду й самі пропонували нові ідеї та формати – від сюжетів до озвучки.

У результаті понад 80% відео не потребували жодних правок. Нативність і щирість зробили контент близьким до аудиторії, суттєво підвищуючи лояльність і залученість. Наприклад, відеорецепт Ігоря Шпігунова для своїх літніх пікніків з Pepsi зберегли понад 80 000 людей.

У підсумку охоплення кампанії перевищило плани у 60 разів, а кількість переглядів – у 20 разів. І головне – бренд заклав основу для довгострокового інфлюенс-маркетингу на 2025 рік, продовжуючи співпрацю з лояльними авторами й залучаючи нових.

Довіра до креаторів контенту стала вирішальним фактором у рекламних інтеграціях Pepsi. Адже коли бренд стає частиною автентичного меседжу, результат – це мільйони переглядів, рекордні збереження відео та міцна асоціація з територією їжі.