Perwoll Fashion Talk. Модний бранч і кампанія з інфлюенсерами
Успіх цієї кампанії базується на ефективному поєднанні інфлюенс- та івент-маркетингу, що дозволяє не просто підвищити обізнаність про продукт, а й донести до аудиторії цінності бренду.
Нашим завданням було познайомити аудиторію з Perwoll Color Detergent. Це новий пральний засіб з інноваційною формулою для речей різних кольорів і типів тканин, який подовжує їм життя. Водночас ми хотіли надихнути людей на вибір більш відповідального та екологічного підходу до моди.
РІШЕННЯ
Ми запропонували комплексну кампанію, що поєднує інфлюенс- та івент-маркетинг: бранч з блогерками Perwoll Fashion Talk від Marie Claire, а також кампанія з інфлюенсерами в контексті Ukrainian Fashion Week 2024.
Такий підхід дозволяє з одного боку познайомити цільову аудиторію з інноваційним продуктом за допомогою блогерів і селебрітіз, донести переваги нового продукту, а з іншого – об’єднати людей навколо ідеї екологічної моди.
РЕАЛІЗАЦІЯ
На першому етапі ми спільно з виданням Marie Claire провели Perwoll Fashoin Talk за участі 15 модних блогерок. Головна тема зустрічі – чиста, екологічно безпечна мода. Саме цього вимагає сьогодні світ від fashion індустрії, а кількість адептів sustainability і серед дизайнерів, і серед споживачів дедалі збільшується.
Модерувала модний бранч Ірина Татаренко, шеф-редакторка Marie Claire. Вона розповіла, як українські дизайнери трактують сталість у своїй діяльності: звертаються до інноваційних технологій, використовують у колекціях перероблені тканини, створюють фурнітуру з переробленого пластику, гарантують пожиттєвий ремонт речам, дарують друге життя одягу тощо.
Разом зі стилісткою Анною Пономаренко ми зазирнути за лаштунки моди. Тим часом дизайнерка Ольга Лимаренко, засновниця recycling-бренда LIMARENKO, поділилася власним досвідом впровадження sustainability, в тому числі – у повсякденному житті.
На другому етапі ми запросили блогерів взяти участь в Ukrainian Fashion Week, пройтися червоною доріжкою та відвідати зону бренду Perwoll, який виступив офіційним партнером тижня моди.
Цьому передувала кампанія Get Ready With Me в соцмережах, під час якої підписники допомагали блогеркам обрати модний look для виходу на Ukrainian Fashion Week.
Обов'язкова умова – один елемент в образі не має бути новим, тим самим нагадуючи про важливість вибору тих модних речей, які служать довго та, якщо використовувати інноваційний Perwoll, залишатимуться яскравими та кольоровим довгий час.
Інноваційність, якість і відповідальний підхід до моди органічно інтегровані в контент блогерів і селебрітіз, дизайнерів і спікерів Perwoll Fashion Talk.
Кампанія охопила понад 3 880 000 користувачів. Маємо 4 820 000 переглядів контенту і 192 000 реакції у соцмережах, що говорить про стійкий ціннісний зв'язок з аудиторією.