Піар-кампанія серіалу про українську рекламу «Три в одному».

PR-кампанія серіалу про українську рекламу «Три в одному» від школи попкультури Skvot та KNIFE! Films. У рамках кампанії ми провели 4 раунди комунікації в ЗМІ, випустили серію неновинних матеріалів, зʼявились в інших каналах комунікації, провели сідінг мерчу серед лідерів думок та організували велику премʼєру серіалу в кінотеатрі «Жовтень». 

«Три в одному» – серіал про українську рекламу. Авторство ідеї належить СЕО Skvot Інні Чут, за зйомки відповідали KNIFE! Films.

Серіал складається з трьох епізодів. Перший з них отримав назву «Бізнес». Вона охоплює період від 1970-х і до сьогодення – як від «реклами матраців по ТБ» ми дійшли до Каннських левів. Другий епізод отримав назву «Держава». У ньому розкривається тема патріотичної реклами, співпраці креативу з державою та феномену зборів. А в третьому з назвою «Люди», висвітлюють тему хейту та критики в рекламній індустрії. 

Запит:

Досягнення загального показника у 500 000 переглядів серіалу на YouTube.

Залучення нової аудиторії – поширення серіалу серед глядача, не дотичного до креативних індустрій.

Організація прем’єри у найбільшій залі кінотеатру «Жовтень» – на 400 посадкових місць.

Розуміючи цілі проєкту, ми обрали стратегію промотування серіалу через медіа та лідерів думок. Для цього провели серію раундів комунікації: анонс, прем’єру та пострелізи всіх серій.

Публікації про серіал вийшли у MMR, Vector, Babel, Village, DTF Magazine, Elle, ТиКиїв, Детектор медіа, Sensor, Platforma та інших локальних й загальнонаціональних виданнях.

З нагоди прем’єри ми підготували мерч, який подарували героям серіалу та лідерам думок. Це карабіни з трьох елементів – «Три в одному». На один з елементів нанесли назву серіалу, а на інший – відому фразу «Тут могла бути ваша реклама». Третім елементом стала відкривачка, щоб зручно було відкрити собі пляшку пива чи коли під час перегляду.

Більше 70 блогерів опублікували інформацію про «Три в одному» у власних соцмережах. Серед них – герої серіалу. Зокрема колишній Міністр цифрової трансформації України та діючий Міністр Оборони України Михайло Федоров.

Прем’єра першого епізоду «Бізнес» відбулася в кінотеатрі «Жовтень». Подію відвідали 387 гостей. Партнером події став бренд Lenovo.

Результат: 

≈700 тисяч переглядів на YouTube

60 публікацій у ЗМІ

7 великих матеріалів

387 гостей на прем’єрі

70+ публікацій у блогерів

Проєкт отримав схвальні відгуки аудиторії. Аналізуючи фідбек, ми зрозуміли, що змогли вивести цей продукт за межі креативного ком’юніті та познайомити ширший загал з історією української реклами.