Покроковий план, як підготуватись до зйомки для бренду під ключ. Kukurudza Agency x Weleda
Уявіть, вам потрібно вибрати фото для реклами антивікового крему. Який варіант ви оберете?
Другий, так?
Адже він краще передає філософію та цінності бренду. Але щоб цей настрій дійсно відчувався у соцмережах, потрібно втілювати його за допомогою контенту. І навіть якщо це просто фото, за ним стоїть серйозна робота:
- розуміння цілей бренду;
- вибір моделі та локації;
- пошук референсів, створення сценарію;
- адаптація контенту під соцмережі.
Але як усе це організувати? Розберімо на прикладі кейсу Kukurudza Agency x Weleda.
Що це за бренд Weleda?
Weleda — це бренд натуральної косметики, який зосереджується на екологічності, природності та турботі про споживача.
Який запит отримали?
Ми мали провести зйомку під ключ нової лінійки антивікового крему (це був контент для соцмереж). Агенція вже більше як рік працює з брендом Weleda, але цього разу ще залучили модель.
То як зробити так, щоб зйомка для бренду вдалась?
Покроковий план
1 крок — ТЗ та брифінг
На початку потрібно чітко розуміти, чого очікує клієнт. Запитайте про ключові моменти, деталі та побажання.
Бо що точніше ви забрифуєте клієнта і з’ясуєте всі нюанси, то легше буде команді організувати процес і досягти бажаного результату.
Приклад:
Коли ми отримали технічне завдання від Weleda, стало зрозуміло, що акцент потрібно зробити на баночці крему та його упаковці. Фото й відео мали виглядати природно, щоб підкреслити натуральність косметики.
Оскільки крем антивіковий, було вирішено залучити модель віку цільової аудиторії. Це дозволило показати продукт у реальному використанні й підкреслити його ефективність.
Також ми домовилися, що всі ключові моменти, як-от вибір моделі та локації, мають бути узгоджені заздалегідь. Щоб клієнт мав змогу переглянути їх і, за потреби, внести корективи.
2 крок — аналіз цільової аудиторії
Розуміння своєї аудиторії — це 50% успіху. Наприклад, чи продукт розрахований на жінок 18+, 25+, чи, можливо, 25–50 років?
Зазвичай бренд вже має уявлення про свого споживача. Але наше завдання — не просто прийняти цей запит, а глибше зануритися в аналіз. Ми вивчаємо цінності, болі та потреби аудиторії.
Чому це так важливо?
- Щоб створити контент, який відгукнеться.
Молодша аудиторія (18–25 років): більше емоцій, динаміки, трендових форматів.
Старша аудиторія (45+): акцент на користі, натуральності, професіоналізмі та простоті. - Щоб ефективно використати бюджет.
Аналіз допомагає уникнути непотрібних витрат і спрямувати ресурси туди, де це дійсно потрібно.
Приклад:
Цільова аудиторія антивікової лінійки Weleda — жінки 45+, які прагнуть підтримувати молодість шкіри та боротися з ознаками старіння, як-от зморшки чи темні кола під очима.
Тому в кадрі ми зробили акцент на натуральності та здоровому вигляді шкіри — без косметики. Це допомогло краще відобразити філософію бренду й зацікавити аудиторію.
3 крок — вибираємо модель
Що важливо врахувати, коли обираєте модель?
- Цільова аудиторія продукту.
Наприклад, якщо продукт орієнтований на жінок 25–50 років, модель має бути середнього віку, щоб максимально охопити ЦА. - Канал просування.
Залежно від соцмережі (Instagram, YouTube) і типу реклами (на теплу чи холодну аудиторію). - Логістика й бюджет.
Враховуйте не лише оплату моделі, а й витрати на транспорт і послуги візажиста (хоча у випадку Weleda макіяж не знадобився). - Фінальне узгодження.
Узгодьте кандидатів із клієнтом, обговоривши всі деталі.
Приклад:
Для зйомки лінійки антивікових кремів Weleda ми запропонували кілька моделей вікової категорії 45+. Вибір кандидатів враховував бюджет, розклад і наскільки модель відображає філософію бренду.
Остаточне рішення завжди за клієнтом, але ми також надаємо свої рекомендації, спираючись на досвід та аналіз.
4 крок — локація
Але вона повинна не лише відповідати задуму, а й бути максимально зручною для зйомок.
Що враховуємо, коли вибираємо локацію?
- Продукт і стиль бренду.
Локація має відповідати концепції бренду та включати потрібні елементи: освітлення, реквізит, декорації. Наприклад, якщо це гель для душу, обов’язково потрібна ванна або душова кабіна. - Бюджет і дедлайни.
Локація має вписуватися в бюджет і відповідати графіку зйомок. Враховуйте, чи доступна студія у потрібний час і чи відповідає технічним вимогам.
Приклад:
Для зйомки контенту ми обрали світлу студію з дзеркалами. Важливим елементом була ванна з водопостачанням (щоб не просто стояла як реквізит, а реально функціонувала).
5 крок — сценарій зйомки
Коли визначили модель, яка студія й всі деталі, — час підготувати сценарій. Це важливий етап, адже час роботи обмежено (студія орендована лише на кілька годин) і зйомка вимагає чіткого плану.
Що має бути у сценарії?
Також, якщо ви, окрім фото, знімаєте ще відео — потрібно підготувати сценарій і для нього (текст, розкадровка, плани зйомок).
Далі сценарій затверджується з усіма сторонами, щоб уникнути непорозумінь під час зйомки.
Приклад:
Для Weleda ми мали зняти фото продукції та створити reels. Для цього також написали сценарій для відео й погодили його із замовником.
6 крок — адаптація контенту
Кожна соціальна мережа має свої вимоги до форматів контенту, тому ці моменти важливо враховувати вже на етапі зйомки.
Ось основні параметри для різних платформ:
- YouTube:
Відео у горизонтальному форматі — 1920 x 1080 px. - Instagram Reels та TikTok:
Відео у вертикальному форматі — 1080 x 1920 px. - Instagram і Facebook:
Дописи: фото 1080 x 1080 px, 1080 x 1350 px або 1080 x 566 px.
Stories: 1920 x 1080 px.
Важливо:
Звертайте увагу на сліпі зони — це частини кадру, які можуть бути перекриті текстовими блоками або інтерфейсом платформи (наприклад, текстові блоки в reels).
7 крок — реалізація
Коли всі етапи виконано — у вас будуть всі пазли. А у день зйомки залишиться лише зібрати все в єдину картинку й отримати бажаний результат.
Типові помилки
- Не враховувати всі деталі.
Очевидно, але в кадрі, окрім продукту, має бути упаковка. Бо люди купують очима, і знайоме упакування на полицях магазину полегшує вибір. - Недостатнє планування часу.
Спроба зняти 20 образів за годину — складне завдання. Поспіх часто позначається на якості контенту. - Економія на якості.
Якщо зйомка є важливим кейсом для бренду, інвестиція у неї виправдана (обмежений бюджет впливає на результат).
Непередбачувані моменти та як їх уникнути
Навіть найкраще спланована зйомка може натрапити на труднощі. Проте є способи мінімізувати ризики.
Затримка
Можливі причини:
- Погана погода (коли зйомка на вулиці).
- Транспортні проблеми (запізнення моделі, команди чи доставки реквізиту).
- Технічні несправності (вихід обладнання з ладу).
Як уникнути:
- Плануйте запасний час у розкладі.
- Повідомляйте учасників команди про місце і час завчасно.
- Беріть додаткове обладнання (наприклад, повербанки, світло).
Неузгоджені деталі
Можливі причини:
- Неповний бриф або пізні зміни від клієнта.
- Нечіткий сценарій.
- Розбіжності між очікуваннями клієнта і результатом.
Як уникнути:
- Фіксуйте усі деталі.
- Перевіряйте сценарій та список реквізитів перед зйомкою.
- Регулярно залучайте клієнта до ключових рішень: вибір моделі, локації, реквізиту, затвердження сценарію.
Додаткові витрати
Можливі причини:
- Необхідність термінової оренди техніки чи реквізиту.
- Затримка зйомки, що збільшує витрати на студію чи модель.
- Перезйомка або повторний монтаж через погані результати.
Як уникнути:
- Залишайте резерв у бюджеті на випадок непередбачуваних витрат.
- Узгоджуйте з клієнтом можливі додаткові витрати наперед.
- Робіть тестові кадри, щоб перевірити освітлення, реквізити та атмосферу.
Висновок
Зйомка — це набагато більше, ніж просто оренда студії, вибір моделі натискання кнопки на камері. Адже підготовка починається задовго до дня зйомки й включає кожну деталь, яка допомагає досягти бажаного результату. Бо що більше часу ви приділите деталям, то якіснішим буде результат.