PPC для оренди апартаментів - збільшили кількість лідів на 150%, а CPL - 37%

Про проєкт

MyFreedom Rent — професійна команда з управління нерухомістю в Києві, що працює на ринку з 2019 року. У розпорядженні компанії понад 330 апартаментів із дизайнерським ремонтом у всіх районах столиці. Місія бренду — впровадження сервісних стандартів готельного рівня в ринок житлової оренди.

Виклик:

Основним завданням було налагодити стабільний потік нових клієнтів через Google Ads. Клієнт потребував масштабування кількості бронювань, але при цьому важливо було знизити вартість залучення одного ліда (CPL), оскільки попередня рекламна активність була занадто дорогою для поточної бізнес-моделі компанії.

Стратегія

Для досягнення мети було обрано комплексний підхід до оптимізації рекламного кабінету:

• Аналіз та реструктуризація: Повний перегляд структури рекламного аккаунта для кращої керованості та аналітики.
• Фокус на ефективні запити: Розробка стратегії пошукових кампаній з акцентом на висококонверсійні та релевантні ключові слова.
• Покращення оголошень: Створення оголошень, що максимально відповідають запитам користувачів, та використання всіх можливих розширень (адреси, додаткові посилання, тощо) для збільшення CTR та видимості.
• Оптимізація вартості: Постійний моніторинг ставок та чистка нецільового трафіку для зниження середньої ціни кліка.

Результати

За 6 місяців роботи вдалося значно покращити всі ключові показники ефективності:

• Зростання кількості лідів: збільшилася з 248 до 620 на місяць.
• Зниження вартості ліда (CPL): ціна за заявку впала з 224 грн до 140 грн (економія 37,5%).
• Зниження вартості кліка (CPC): середня ціна за перехід знизилася з 12,33 грн до 4,89 грн.

Висновок

Завдяки точному таргетингу та глибокій оптимізації ключових слів вдалося досягти кратної переваги у кількості заявок при суттєвому зниженні витрат на кожну з них. Та допомогти клієнту отримувати більше потенційних клієнтів, за прийнятними витратими та в рамках його бізнес стратегії, бажаних показників.