PPC реклама техніки Apple - виділитися серед конкурентів та привернути увагу клієнта

Про проєкт

PXL.ua — сучасний інтернет-магазин, що спеціалізується на продажі оригінальної техніки Apple, смартфонів інших брендів, ноутбуків та аксесуарів. Ніша електроніки є однією з найбільш конкурентних в українському Google, де за увагу покупця борються як великі ритейлери, так і сотні спеціалізованих магазинів.

Виклик: 

Просування магазину гаджетів зазавичай зіштовхується з наступними труднощами:

• Надвисока конкуренція: постійна присутність маркетплейсів-гігантів у видачі, що диктують високу вартість кліку (CPC).
• Порівняння цін: користувачі в цій ніші дуже прискіпливі та часто приймають рішення на основі різниці в кілька сотень гривень.
• Динамічність асортименту: постійне оновлення моделей, зміна цін та залишків на складі потребують миттєвої реакції в рекламі.

Стратегія

Для досягнення результату ми зробили ставку на найсучасніші інструменти Google:

• Performance Max та Smart Shopping: основний фокус був зроблений на автоматизовані кампанії, що дозволяють охоплювати користувачів на всіх етапах воронки — від пошуку до YouTube та Gmail.
• Оптимізація товарного фіду: ретельне пропрацювання назв та описів товарів у Merchant Center, щоб оголошення показувалися за максимально точними запитами (наприклад, конкретна модель та колір iPhone).
• Динамічний ремаркетинг: налаштування сценаріїв повернення відвідувачів, які поклали товар у кошик, але не завершили покупку, за допомогою персоналізованих банерів.
• Сегментація за маржинальністю: розподіл рекламного бюджету таким чином, щоб більше ресурсів виділялося на товари з вищою прибутковістю для бізнесу.

Результати PPC-просування за 2 міс

Завдяки системному підходу та постійним тестам ми отримали:

• Вартість конверсії:  до 442 ₴ -  після 347 ₴
• Оптимізація ROAS: до 98, 1% -  після 280% - ріс в 3 рази
• СРС (ціна за клік): до 10,12 ₴ Після 6,47 ₴

Висновок

Кейс PXL.ua доводить: навіть у перегрітій ніші електроніки можна отримувати чудові результати, якщо грамотно використовувати алгоритми Google. Фокус на Performance Max та якісну роботу з товарними даними дозволив магазину вийти на новий рівень продажів та успішно конкурувати з лідерами ринку.