PR-кампанія для Krauff: 101 млн контактів за 0 грн рекламного бюджету
Клієнт
Krauff — німецький бренд, що виробляє кухонний посуд, який допомагає з комфортом вдосконалити кулінарні навички.
Завдання від бренду
Протягом двох місяців ми мали реалізувати кампанію з рекламним бюджетом 0 грн і забезпечити виконання таких пунктів:
1. Збільшити знання про бренд Krauff на ринку;
2. Залучити інфлюенсерів і UGC-кріейторів для співпраці;
3. Збільшити кількість контактів із цільовою аудиторією;
4. Донести цінність продукції бренду споживачам.
Рішення
PR-відділ BRO: creative agency реалізував кампанію, що базувалася на кількох ключових етапах:
1. Відмова від класичного підходу: замість стандартного огляду кухонного посуду, інфлюенсерам запропонували готувати улюблені страви з використанням продукції Krauff і нативно розповідати про її переваги.
2. Підбір релевантних кріейторів: було залучено інфлюенсерів, аудиторія яких відповідає цінностям бренду. Завдяки ефективній комунікації навіть ті, хто зазвичай працює лише на комерційній основі, погодилися на співпрацю без додаткової оплати.
3. Чітка організація процесу:
- розробка детальних ТЗ для кожного кріейтора;
- постійна комунікація між агентством, брендом і інфлюенсерами;
- забезпечення безперервного виходу контенту протягом 60 днів.
4. Фокус на простих рецептах: для створення контенту були обрані рецепти страв, які легко повторити вдома, що забезпечило високу залученість аудиторії.
5. Нульовий рекламний бюджет: вся кампанія реалізована без витрат на рекламу, завдяки органічному охопленню та нативному просуванню продукції.
Результати
1. Загальна кількість контактів — понад 101 мільйон.
2. Середня кількість контактів на 1 відео — понад 150 тисяч.
3. Найкращі результати відео:
- 4 млн переглядів
- 1,7 млн переглядів
- 1,6 млн переглядів
- 1,1 млн переглядів
Довготривалий ефект: завдяки естетичному дизайну і функціональності посуду, кріейтори продовжують використовувати продукцію Krauff навіть після завершення співпраці, що забезпечує пролонговане органічне охоплення.
