PR-супровід запуску HBO Max в Україні

Рік реалізації – 2025

Вихід глобального стримінгового гравця на новий ринок вимагає бездоганної стратегії. Тому команда PLEON Talan реалізувала комплексну комунікаційну підтримку запуску сервісу HBO Max від Warner Bros. Discovery в Україні. Ми створили екосистему просування, яка забезпечила не лише гучний старт, а й системну підтримку прем’єрного контенту, закріпивши за брендом преміальний імідж.

Завдання

Головним викликом для нас стала необхідність миттєво захопити увагу аудиторії в умовах насиченого інформаційного поля. Потрібно було не лише забезпечити максимальну кількість згадок у день запуску, а й закріпити за HBO Max статус преміального сервісу. Окремий акцент робився на побудові довгострокових, лояльних стосунків із кінокритиками та журналістами.

Що ми зробили

Наша стратегія базувалася на принципі ексклюзивності та постійного діалогу з аудиторією. Ми відмовилися від стандартних розсилок на користь персоналізованого підходу та унікального контенту, задіявши такі інструменти:

• Зіркові інтерв’ю та міжнародні джанкети

Українські медіа вперше отримали такий широкий доступ до голлівудських селебріті. Ми організували пряме спілкування журналістів, зокрема з редакцій The Village та Root Nation, із шоураннерами та акторським складом топових серіалів: «Миротворець» (Peacemaker), «Місія» (Task), «Спокуса» (The Seduction) та «Пітт» (The Pitt). Окремим досягненням стала організація ексклюзиву з Марком Руффало та Томом Пелфрі для телеканалу «Суспільне. Культура» та інших топ-медіа, що підкреслило рівень бренду.

• Системна робота з оглядачами

Ми відійшли від формату звичайних пресрелізів на користь якісної аналітики, надавши профільним оглядачам ексклюзивну можливість переглядати прем’єри заздалегідь. Провідні кінокритики та YouTube-блогери переглядали серіали до офіційного релізу, що гарантувало появу фахових рецензій на топових майданчиках, зокрема «Суспільне» та «Межа», день у день зі світовими прем’єрами.

Завдяки такому підходу нам вдалося наситити інформаційний простір якісними лонгрідами про повернення «Миротворця», феномен кримінальної драми «Завдання» та корпоративний абсурд у «Компанії босів». Це дозволило HBO Max стати постійним героєм рубрик про культуру та кіно, пропонуючи аудиторії експертний погляд замість поверхневих анонсів.

• Influencer-кампанія та креативний гіфтинг

До промоції долучилися 6 інфлюенсерів, серед яких Олексій Дурнєв, Анастасія Коротка, Наталка Денисенко, які через призму власного досвіду транслювали цінності бренду. Аби створити додатковий емоційний резонанс, ми розіслали 125 ексклюзивних мерч-боксів лідерам думок. Це спровокувало хвилю органічних розпаковок та згадок у соціальних мережах, значно розширивши охоплення.

Для досягнення поставлених цілей наша команда PLEON Talan застосувала мікс найефективніших каналів комунікації:

• Топові онлайн медіа та інформагентства;
• Національні телеканали (для ексклюзивних інтерв'ю);
• Оглядові блоги та профільні YouTube-канали про кіно;
• Соціальні мережі лідерів думок (Instagram, TikTok).

Результати

Ефективність обраної стратегії підтверджується цифрами: протягом усієї кампанії HBO Max згадувався у понад 700 публікаціях щомісяця. День запуску відзначився справжнім інформаційним вибухом — понад 100 органічних матеріалів. Шість проведених джанкетів та активна робота з інфлюенсерами дозволили HBO Max впевнено зайняти нішу провідного постачальника якісного контенту в Україні.