«Правда любить терплячих» — іміджева промокампанія Суспільне Новини
Суспільне Новини розпочало у травні іміджеву промокампанію на лінійних і цифрових платформах. Її мета — показати, як саме журналісти працюють над створенням новин, яким можна довіряти. У центрі кампанії — відеоролик під назвою «Правда любить терплячих», створений у співпраці з креативною агенцією Bickerstaff.389.
Агенція стала переможницею мистецького конкурсу Суспільного на виробництво іміджевого відео та запропонувала ідею про головний принцип роботи редакції: правда любить терплячих, адже верифікація — основа роботи наших журналістів.
Ця ідея знайшла своє відображення у слогані: Суспільне Новини — тільки верифіковані новини. Суспільне відповідальне перед своєю аудиторією за новини, які публікує, — особливо в умовах воєнного часу, коли від достовірності залежить безпека людей. Перед тим як новина з’явиться на платформах Суспільного, журналісти ретельно перевіряють факти. Перевірена інформація допомагає людям орієнтуватися в реальності й ухвалювати зважені рішення.
«Правда любить терплячих», адже в результаті нашої роботи ми маємо найголовніше — довіру аудиторії, яка лишається незмінно високою протягом років: понад 80% аудиторії Суспільного довіряють нашим новинам (соціологічні дослідження «Барометр довіри до новин», Gradus Research Company).
Головна продюсерка Суспільне Новини Христина Гаврилюк зазначила: «Ми бачимо, що зараз інформації надто багато — і вона дуже доступна, за виключенням прифронтових або окупованих територій. Якщо не мати хоча б мінімального уявлення, як споживати новини, як розрізняти достовірне від маніпулятивного — людина просто губиться. Ми, як Суспільне, беремо на себе відповідальність пропонувати новини, що вже пройшли наш фільтр, відсіявши маніпуляції, брехню, пропаганду. Це новини, за які ми відповідаємо. І це — велика відповідальність».
Христина також пояснила, чому важливо говорити про верифікацію новин саме зараз: «Не лише зараз — це завжди актуально. Але саме зараз, в умовах повномасштабної війни, ціна помилки стала особливо високою. Суспільство перебуває у величезній напрузі, з’являються різні очікування щодо завершення війни, є суперечності навколо певних тем. У такій ситуації будь-яке недостовірне повідомлення може мати наслідки. Це також і про безпеку, про те, що може вплинути на ухвалення тих чи інших рішень у наших глядачів і читачів».
«Для нас було важливо підкреслити те, що добре характеризує Суспільне як надійне джерело інформації — довіра до нього людей. Не будемо називати імен, але ми часто бачимо сумнівні гучні заголовки, а потім там пишуть “оновлено”, і це була неправда. Я жодного разу не бачив на Суспільному подібних ситуацій. Якщо на Суспільному видали новину, то це точно правдива інформація. Тобто Суспільне дійсно вкладається в якісну роботу, подає верифіковану інформацію, і не женеться за швидкими охопленнями, шерами та лайками, — розповів засновник і креативний директор агенції Bickerstaff.389 Ілля Ануфрієнко. — Зараз складно якісно працювати на фоні ринку конкурентів, які весь час намагаються тебе випередити будь-якими способами. Адже для медіа важливо бути першими — тоді тебе репостять, стаття виходить в топ і масово поширюється. Тож ми розуміємо, як багато Суспільне втрачає, і як мало людей цінують і помічають його зусилля та якість виконаної роботи. Нам захотілось підтримати Суспільне, донести до широкої аудиторії та нарешті пояснити головну думку, чому так відбувається».
За словами режисера Гліба Фельдмана, весь процес співпраці з агенцією Bickerstaff.389 і Суспільним був побудований на повній довірі.
«Коли починав цей проєкт, то уявляв все майже на 85 % від того, як воно вийшло у підсумку. Це дуже високий показник якості роботи всієї команди. Фінальна версія проморолика для Суспільне Новини вийшла цілісною, виразною та емоційною — саме так, як задумувалося на початку», — розповів Гліб Фельдман.
До створення проєкту долучилася студія Best Friends Films (BFF), що повністю відповідала за його виробництво. Виконавчий продюсер BFF Дзен (Денис Євстигнєйкін) зазначив, що продакшн-компанія BFF відповідала за всю організацію зйомок проєкту від моменту отримання брифу, сценарію від агенції Bickerstaff.389.
«Такий проєкт потребує мінімум два знімальні дні, ми зробили все за один. Монтаж — завжди найскладніша частина роботи подібних проєктів, адже вони дуже творчі. Цього разу монтаж тривав майже три тижні. Так довго це було через творчий процес, пошук тієї версії, яка всім сподобається», — поділився виконавчий продюсер BFF.
«З погляду візуальної мови для нас було важливо, щоб ролик не лише виглядав цілісно й відповідав нашій стилістиці, а й органічно працював як продовження брендингу Суспільне Новини. Ключовим елементом стала прозора призма — головний атрибут нашої айдентики. Це впізнавана форма з чіткими лініями, яка передає основні характеристики бренду: прозорість, точність, достовірність., — розповів Максим Лесняк, директор департаменту промо та дизайну Суспільного Мовлення. — Команда Bickerstaff.389 вдало інтегрувала цю форму в сюжетну логіку ролика. У першому кадрі ми бачимо об’єкт, що обертається, поступово виявляючи свою геометрію: спочатку це щось необроблене, схоже на сирий матеріал. У фіналі — це вже впізнавана призма. Така візуальна метафора гармонійно передає сам процес: від невизначеного — до чіткого. І все це — в межах нашого брендового стилю: чітко, лаконічно, без зайвого декоративу».
Виробництво проморолика здійснювалося за Грантовим проєктом «Зміцнення незалежних медіа для розбудови сильної демократичної України» та реалізовано DW Akademie, що фінансується Європейським Союзом за підтримки Міністерства закордонних справ Німеччини.
«Цей проєкт був би неможливим без фінансової підтримки наших міжнародних партнерів з Deutsche Welle — ми дуже вдячні за цю можливість працювати з найкращими професіоналами рекламного ринку, — зазначив Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, дослідження та міжнародні зв’язки. — Ролик — лише вершина айсберга. Ми отримали пакет матеріалів для всіх можливих платформ, у різних форматах, щоб мати можливість донести ідею до дуже різних споживачів новин там, де вони звикли їх отримувати. Головна ідея — просування цінності верифікованих новин — дуже масштабна і більша навіть за сам бренд Суспільне Новини.
Ця кампанія має на меті допомогти людям з дуже різними звичками зрозуміти, що найкраще щеплення від дезінформації — звичка верифікувати інформацію. Ми хочемо, щоби більше людей знали це слово, знали, що воно значить, і уважно ставилися до вибору джерел новин, яким вони довіряють».
Суспільне Новини — це надійне джерело верифікованих новин від команди Суспільного. Суспільне Новини традиційно очолює списки найякісніших українських медіа за довірою та дотриманням журналістських стандартів.
Завдяки найбільш розгалуженій кореспондентській мережі Суспільне Новини постійно інформують про перебіг подій на лінії фронту, створюють матеріали з місця подій по всій країні та розповідають про життя громад. Дають контекст подій, пояснюють складні питання і проводять журналістські розслідування. Суспільне Новини представлені на всіх доступних для аудиторії платформах: телебаченні, радіо, сайті, в ютубі, у соціальних мережах (Instagram, Facebook, X) і месенджерах (WatsApp, Telegram, Viber).
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт та національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.