Приріст кількості конверсій в 1,4 раза за 3 місяці: кейс компанії Zapodarkom від Elit-Web
Особливість цього кейсу в тому, що інтернет-магазин Zapodarkom має дуже різноманітну аудиторію. Компанія спеціалізується на продажі товарів для кулінарів і кондитерів, серед яких як професіонали, так і аматори. SEO-фахівці з команди Elit-Web мали спланувати стратегію просування в пошуку так, щоб задовольнити очікування різних користувачів і збільшити залучення цільових клієнтів на сайт.
Стратегія просування
На старті проєкту команда провела аналіз ніші, конкурентів і поточного стану сайту. Бренд Zapodarkom уже понад 12 років розвиває свій асортимент, тому одним із викликів стало правильне визначення пріоритетів. Фахівці проаналізували попит, сезонність і конкурентність ніш, щоб зрозуміти, які категорії мають найбільший потенціал і можуть дати швидке зростання органічного трафіку.
Через те, що сайт орієнтувався на доволі різнопланову цільову аудиторію, команда спеціалістів зробила акцент на розробці якісного семантичного ядра, доборі релевантних пошукових запитів для просування ресурсу та підготовці SEO-оптимізованого контенту.
Робота над проєктом охоплювала також інші важливі напрями:
- технічний аудит сайту і внесення допрацювань;
- супровід робіт з поліпшення комерційних факторів;
- роботу із зовнішнім посилальним профілем.
- Етапи реалізації стратегії
Етап 1. Технічна підготовка сайту
Роботу над проєктом почали з перевірки технічного стану сайту. Було перевірено якість індексації сторінок, виявлено дублікати та сторінки, які не приносили цінності для пошукового просування. Частину з них закрили від індексації, а важливі сторінки, навпаки, додатково направили на індексацію.
SEO-фахівці підготували детальні технічні завдання для розробників щодо усунення помилок, які впливали на видимість ресурсу в пошуку. Рекомендували усунути проблему з налаштування HTTPS для покращення безпеки сайту. Фахівці оптимізували метатеги для різних типів сторінок, а для уникнення дублювання контенту налаштували 301-редиректи з перших сторінок пагінації на основні категорії.
Етап 2. Опрацювання семантики
Одним із найскладніших етапів стала робота із семантикою, оскільки сайт просувався за великою кількістю запитів. Наші спеціалісти зібрали та кластеризували релевантні ключові слова. Під час аналізу враховувалися частотність запитів, їхній комерційний потенціал, складність просування та ймовірність конверсії. У результаті вдалося сформувати актуальне семантичне ядро, яке охопило понад 3 000 ключових фраз, розподілених між категоріями та підкатегоріями.
Етап 3. Оптимізація комерційних факторів
Під час виконання проєкту було підготовлено рекомендації щодо покращення взаємодії користувачів із сайтом. Зокрема, ми запропонували додати контакти для популярних месенджерів, щоб покупці могли швидко обирати комфортний спосіб зв’язку. Також було спрощено форму швидкого замовлення. У ній залишили лише найважливіші поля — ім’я та номер телефону.
Етап 4. Робота із зовнішнім просуванням
Для посилення позицій у Google команда проаналізувала посилальний профіль сайту та його основних конкурентів. Це дозволило оцінити ситуацію в ніші та сформувати ефективну стратегію нарощування посилальної маси.
Після аналізу фахівці відібрали релевантні донорські майданчики для розміщення посилань і підготували технічні завдання для написання тематичних матеріалів під аутріч та лінкбілдинг.
Для формування природного посилального профілю активно використовувався крауд-маркетинг. Паралельно проводилася робота в напрямку SERM. Команда готувала та публікувала позитивні відгуки про компанію на профільних ресурсах.
Коментар експерта
Цей проєкт був цікавим насамперед через дуже широку та різнопланову семантику. Інтернет-магазин працював одразу для кількох аудиторій: професійних кухарів, кондитерів, власників закладів. Також він орієнтувався на людей, які люблять готувати вдома. Через це сайт охоплював сотні категорій товарів і тисячі пошукових запитів.
Основний фокус команда зробила на детальному зборі семантики. Ми детально пропрацювали структуру запитів, розподілили ключові слова між категоріями, підкатегоріями та сторінками товарів.
Перші результати з’явилися досить швидко. Сайт почав активніше індексуватися, зростав обсяг органічного трафіку, а за низкою пріоритетних запитів вдалося суттєво покращити позиції у видачі.
Ерік Клюєв, Head of SEO Elit-Web
Результати проєкту
У результаті комплексного SEO-просування сайту Zapodarkom вдалося суттєво збільшити органічний трафік і покращити видимість ресурсу в пошуку. Частка запитів, які вдалося вивести в ТОП-3 Google, досягла 26%, у ТОП-5 — 42%, у ТОП-30 — 87%. Обсяг органічного трафіку збільшився у 1,48 раза.
Найважливішим результатом для бізнесу стало зростання кількості конверсій. Уже за перші три місяці роботи цей показник зріс у 1,4 раза. Це підтвердило ефективність обраної стратегії просування та комплексного підходу до оптимізації сайту.