«Прискорюйся в житті, але не поспішай на дорозі» — кампанія ЦЕДЕМ by pedan buro

Нині надмірна швидкість на дорогах є однією з найбільш смертельних загроз для українців після російських ракет.

• За даними ВООЗ, майже у 100% випадків людина не має шансів вижити в разі аварії на швидкості понад 70 км/год.
• Наразі в Україні допустимо перевищувати швидкість до 20 км/год без штрафів. Це фактично дає змогу водіям їхати зі швидкістю до 70 км/год у містах, де максимальна дозволена — 50 км/год. 

Центр демократії та верховенства права звернувся до pedan buro з важливим завданням — провести комунікаційну кампанію, яка:

• донесе до українців інформацію, що дотримання обмежень швидкості зберігає життя на дорогах;

• спонукатиме політиків підтримати зниження рівня безкарного перевищення швидкості з 20 км/год до 10 км/год.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

• Політики, які через суспільний резонанс беруть тему до уваги та в роботу.
• Лідери думок, громадські діячі, які мають вплив на масову аудиторію та суспільну вагу. До їхніх думок дослухаються, вони є зачинателями дискусій та не оминають важливі теми. 

СУЧАСНЕ СУСПІЛЬСТВО ЖИВЕ У ПРИШВИДШЕНОМУ ТЕМПІ

Ми намагаємося робити більше за коротший час: прискорюємо прослуховування аудіо, закликаємо швидко закривати збори й опановуємо нові навички. Проте на дорогах поспіх недопустимий.

Так народилася ідея кампанії: «Прискорюйся в житті, але не поспішай на дорозі».

Її ми проілюстрували влучними меседжами: створили 6 віжуалів у форматі постів і сториз.

ІНФЛЮЕНС-КАМПАНІЯ

Ініціативу підтримали українські лідери думок, серед яких були журналістки (Емма Антонюк, Яна Брензей, Ярослава Кравченко), депутат (Роман Грищук), активісти й свідомі інфлюенсери (Христина Жук, Софія Безверха, Андрій Шимановський та інші).

Загальне охоплення: 670 568 переглядів, 33 648 лайків, 665 коментарів, 872 збереження і 1 320 репостів.

ПРЯМІ ЕФІРИ НА ТБ

• Включення на ТСН в ефірі «1+1» у рамках телемарафону з Олесею Холопік (директоркою ЦЕДЕМ) і Олексієм Білошицьким (першим заступником начальника Департаменту патрульної поліції).
• Згадка про проблему в прямому ефірі «Україна сьогодні» на телеканалі «2+2» від Ярослави Кравченко (ведучої програми).
• Включення на «ТВ7+ Хмельницький телеканал. Україна» про кампанію з Миколою Ільчуком (аналітиком кампанії «За безпечні дороги»).
• Згадка про кампанію від Олесі Холопік у «Ранок вдома» на телеканалі «ДІМ».

ВИХОДИ У МЕДІА. РЕЗУЛЬТАТИ

• 19 згадок у всеукраїнських та регіональних ЗМІ (із них — 4 включення у прямі ефіри на українських телеканалах).
• Приблизно 5 900 000 переглядів на українських телеканалах.
• 29 044 унікальні перегляди з публікацій на сайтах і в соцмережах.

ОТЖЕ

Кампанією «Прискорюйся в житті, але не поспішай на дорозі» ми привернули увагу до проблеми й отримали позитивний відгук від суспільства. Багато людей готові долучитися та підтримувати ініціативу.

Найбільше зацікавленості викликали порівняння ситуації на дорогах в Україні з європейськими країнами, їх позитивний досвід. Підписники не лише підтримали ідею, а й запитували про способи долучитися до кампанії — це підкреслює важливість створення чіткого механізму впливу.

***

Твориш круті зміни для України? pedan buro допомагає компаніям та організаціям залишити свій слід в історії: утілюємо в життя соціальні проєкти — власні, для клієнтів і в партнерстві з міжнародними організаціями. Розробляємо й імплементуємо комунікаційні стратегії та комплексні інформаційні кампанії, створюємо відеокомунікацію. Звертайся: team@pedanburo.com 🫂