ProCredit Bank: рекламна кампанія для банку розумних людей

ПРО КЛІЄНТА
ProCredit Bank — банк розумних людей. І для цих розумних людей інші розумні люди в банку створили депозитну пропозицію: вигідну, зрозумілу, стабільну та одну з найкращих на ринку. А ми для цієї пропозиції придумали та зняли чотири рекламні історії.

ПРО ЗАДАЧУ
Наша задача була створити комунікацію, яка б закріпила просту асоціацію: коли плануєте відкрити депозит — краще робити це в ПроКредит Банку. Бо тут вигідна ставка, німецький капітал і сильний клієнтський сервіс. Ми вирішили не просто зробити продуктову комунікацію про депозити, а формувати іміджеве знання про те, що ПроКредит Банк — найкращий банк для розумних заощаджень.

ПРО ТОН ГОЛОСУ

Категорія банків зазвичай обирає або класичний корпоративний тон великої фінансової установи, або, навпаки, — надто панібратський стиль комунікації, який уже складно сприймати як банк. А десь посередині є місце для ProCredit Bank — сучасного банку з іноземним капіталом, зручним застосунком та конкурентними фінансовими продуктами.

Очевидно, що тон голосу банку розумних людей не може кричати про свої пропозиції чи залякувати нестабільним фінансовим майбутнім. Тому тон та візуальна мова, які ми створили, навпаки — спокійні, розмірені, раціональні, без відчуття тиску чи зайвої драми. Власне, як і саме відчуття, коли маєш депозит у стабільному банку. 

ПРО 4 РОЛИКИ ЗА 1 ДЕНЬ
Ще на етапі розробки ідей ми враховували, що історії мають бути простими у виробництві, а локації — легко створюватися в межах одного павільйону, щоб зняти все за один день. Так і вийшло, навіть закінчили раніше вечері і взяли її з собою додому.

Яна Шевченко
Head of Marketing, ProCredit Bank Ukraine

"Аналізуючи наш пул продуктів для приватних клієнтів, прийшли до висновку, що сильним інструментом і гравцем на ринку досі є депозит. Саме строковий. Тому ми звернулись до команди Tinyteam, щоб креативно показати українцям його цінність, а саме — безпеку через збереження та примноження. З виходом нового застосунку ПроКредит Банку відкрити рахунок та депозит стало ще простіше, тому ми довго не зволікали.

Реалізували усе через близькі до нас сенси: спокій та надійність, з легким гумором та іронією, адже всі ми іноді відчуваємо бажання бажання натиснути на паузу в нескінченній гонитві за швидкими рішеннями й обрати те, що дає відчуття контролю, передбачуваності та впевненості.

Працювати з командою Tinyteam було легко. Нам імпонувала їхня швидкість реакцій, гнучкість у процесах та готовність адаптуватися до змін, які неминуче виникали під час роботи над кампанією. Для нас цінно працювати не просто з підрядниками, а саме партнерами, які поєднують креативність із системністю, і саме такою виявилася ця співпраця."