Промохвиля з креаторами UGC для Tefal: 3,2 млн переглядів і #2 за інфлюенс-видимістю серед конкурентів
Іноді достатньо лише гарячої сковорідки, зручного гаджета і натхненного блогера, щоб народився контент, який залетить у стрічку. Для OMG Agency це була не перша співпраця з Tefal. Раніше ми вже реалізували спільну PR-кампанію для брендів Tefal та Супер Філео, де ключову роль відігравав UGC-контент від креаторів. Кампанія показала високі результати за охопленнями, залученістю та віральністю, а створений контент активно використовувався брендами в подальших комунікаціях.
Саме цей досвід став відправною точкою для нової інфлюенс-активації: ми побачили, що нативний контент від реальних авторів працює ефективніше за класичні рекламні формати і вирішили масштабувати цей підхід.
Клієнт
Tefal — міжнародний бренд побутової техніки та посуду, який робить щоденні домашні процеси простішими та комфортнішими — від приготування їжі до дмогляду за одягом і домом. Його продукти створені так, щоб економити час і знімати побутове навантаження, залишаючи головне — задоволення від результату й більше часу на себе.
У липні–жовтні 2025 року ми запустили серію колаборацій з 9 продуктами бренду. У кампанії були задіяні різні категорії кухонної техніки Tefal, серед яких: функціональні відпарювачі AeroSteam та ручні відпарювачі Duo Power, багатофункціональні мультипечі та мультиварки для щоденних і складніших страв, посуд зі знімними ручками для зручного приготування і зберігання серії Ingenio Emotion, а також мультипіч Easy Fry Silence для швидких страв із мінімумом олії.
Завдання
Підвищити впізнаваність бренду в соцмережах через нативний інфлюенс-контент:
- Показати функціональність техніки в реальних сценаріях використання, а не у форматі оглядів.
- Підвищити зацікавленість у покупці.
- Згенерувати бібліотеку UGC-контенту, придатну для повторного використання в рекламі.
- Визначити формати та креаторів із найкращим product–creator fit.
На момент запуску кампанії UGC уже сформувався як один із ключових трендів в інфлюенс-маркетингу: бренди дедалі частіше обирають не ідеальні постановочні відео, а щирий контент, що виглядає як рекомендація від знайомого. Такий формат краще сприймається аудиторією, викликає довіру і значно ефективніше працює на залучення.
З огляду на попередній успішний досвід і ринкову динаміку, ми свідомо зробили ставку саме на UGC і побудували всю комунікацію навколо креаторського контенту як основного інструменту впливу та зростання показників, — Роза Багдасарян, Head of Influence OMG agency.
Реалізація
Кампанія була побудована як серія інфлюенс-хвиль у TikTok та Instagram Reels із фокусом на кулінарних креаторів, яким довіряє аудиторія.
Ми вибудували контентну модель з фокусом на Instagram, де основним форматом стали Reels — емоційні відео, що передавали досвід користування технікою, зокрема мультипечами преміального сегменту. Короткі відео та сториз використовувалися для регулярної присутності бренду й промо більш доступних товарів. У TikTok контент потрапляв вибірково — у форматі репостів від окремих креаторів і лише для частини позицій.
Усі співпраці були на бартерній основі, але продумані так, щоб блогери були справді зацікавлені. І це спрацювало — жодної формальності, лише щирий контент.
Після погодження всіх матеріалів ми викупили права на найкращі відео, щоб запустити їх у платне просування для кількох флайтів. Це дозволило використовувати контент не одноразово, а перетворити його на постійний рекламний актив бренду.
У межах реалізації:
— відібрано 45 фуд-блогерів, по 15 креаторів у кожному флайті;
— для кожного креатора підготовлено чітке, але гнучке ТЗ з акцентом на ключові функції продукту, інтеграцію в сюжет і нативну подачу;
— контент проходив погодження для подальшого використання не лише в органіці, а й у paid-кампаніях;
— кампанія запускалася хвилями, що дозволило аналізувати ефективність форматів і підсилювати найрезультативніші рішення;
— після публікацій відбиралися найсильніші відео, здійснювався викуп прав і подальше використання UGC як рекламних активів.
Ролик від @foodblog_kristi вірусно залетів у TikTok і набрав понад пів мільйона переглядів.
Смачний контент від @baking.and.more4u отримав більше 30 тис. взаємодій.
Оригінальна подача та яскравий рилз від @valeria_viushina зібрав топові коментарі.
@alinka_homon дуууже красиво і смачно розказала про мультипіч і посуд.
Відеорецепт зі сковорідками від @viktoria.panasiuk отримав 535 тис. показів та 12,7 тис. взаємодій — смачний контент і вдячні коментарі дали результат на +2578% від плану.
Яскраве відео з мультипіччю від @lina_sapozhnikova з демонстрацією кількох страв зібрало 646 тис. показів та 19 тис. взаємодій.
Результати
У результаті другий флайт показав найкращий product–creator fit і став піковим за ефективністю. Загальні результати кампанії перевиконані втричі:
- 3 237 592 перегляди при плані 1 042 500.
- Найсильніший перформанс — другий флайт кампанії.
- Кілька відео отримали вірусне охоплення в TikTok (понад 500 тис. переглядів на одному ролику).
- Контент із нативною демонстрацією реального використання показав найвищу залученість.
За результатами аналізу influencer-активності ринку від наших стратегів Tefal посів друге місце за видимістю серед ключових конкурентів.
Цей кейс показав, що системна робота з креаторами та фокус на реальному досвіді використання продукту дозволяють отримувати не лише охоплення, а й довгострокову цінність у вигляді масштабованого UGC.
Контент, створений креаторами, працює одразу в кількох площинах — формує довіру, залучає аудиторію та створює бібліотеку матеріалів для подальшого масштабування в paid-кампаніях.
Для брендів це означає не разову публікацію, а довгострокову цінність. Для креаторів — можливість працювати з сильними продуктами, створювати якісний контент і бути частиною великих кампаній із реальними результатами.
Рівень зацікавленості у техніці Tefal виявився настільки високим, що багато блогерів самі писали нам після публікацій — хотіли продовжити співпрацю. Це підтвердило: ніша кулінарного контенту має величезний потенціал і чудово підходить для інфлюенс-маркетингу побутової техніки. OMG agency співпрацює з блогерами на унікальних умовах, і маємо велику базу, зокрема, у ніші кулінарії та побутової техніки.
Бартерна співпраця може давати великі цифри, якщо в ній є стратегія, турбота про деталi й правильна комунікація з блогерами.
Хочеш, щоб контент для твого бренду працював так само ефективно?
OMG agency створює інфлюенс-кампанії, які приносять не просто перегляди, а емоції. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту pr@omgagency.me ― і ми зробимо все на найвищому рівні!
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)