Просто про складне: брендинг та вебсайт для дата-аналітичної компанії
Важливу роль у новій айдентиці Dab відіграв персонаж. В компанії вже був внутрішній маскот, однак він не підходив для зовнішньої комунікації через свою складність і не зовсім сучасний вигляд. Тому ми розпочали роботу над створенням персонажа, який би був оригінальним, але й одночасно відповідав їхній сфері діяльності — дата-аналітиці.
Робота над маскотом була тривалою, так як у кожної команди було своє бачення щодо образу персонажа. Ми вирішили, що основою образу стане Вольпертингер, який є відомою тотемною твариною у регіоні і символізує вдале полювання у мисливців. Клієнт розглядав саме цього персонажа для прототипу маскота, бо він, як і їх продукт є кастомним. Тварина поєднує елементи різних істот і компанія хотіла показати цю метафору щодо продукту.
Тому, попрацювавши над образом, ми розробили маскота, де переважними рисами були риси зайця як символа спритності. Попри складність аналітичного спрямування компанії, цей пухнастий і дружній песонаж зберіг «дослідницький дух» і заряджає на пошук даних. Він не уособлює компанію, а виступає її помічником, що додає людяності та відкритості у комунікації.
Щоб маскот не виглядав занадто суворо, ми обрали зайця як основний елемент — символ кмітливості та швидкості. Але розбавили його образ рогами оленя, крилами та баварською хусточкою, що додає національного колориту та шарму. Важливим елементом стала кульбаба у лапці маскота, яку він тримає як Прометей, що дарує людям простий та органічний підхід до аналітики.
Основою логотипа став бублик, що символізує безперервний зв’язок між базою даних і конкретним результатом. Водночас у логотипі ми додали спіраль, яка відображає постійний процес розвитку аналітики даних у системах, а криві лінії логотипа нагадують траєкторію посадки ракети на місяць, що і є відсилкою до технологічності та інновацій.
Раніше брендинг Dab базувався на класичному темно-синьому кольорі, типовому для сфери. Ми розширили палітру, додавши рожевий, фіолетовий і помаранчевий, що зробило бренд більш яскравим та нестандартним для даної ніші. Однак шрифт зберіг серйозність, комунікуючи про технологічність властиву дата-аналітиці. Ми додали теплі тони до сайту, які символізують людяність, а також рослини та теги, що візуально відображають екосистему даних.
Наша мета полягала в тому, щоб передати ідею спрощення процесів, бо Dab робить все складне простим. Спіраль, що складається у простий бублик, стала візуальним втіленням цієї концепції, а слоган "Analytic Simplified" описує місію та візію компанії.
На основі нового брендингу ми створили айдентику не тільки для компанії, а й для її ключових продуктів. Для цього ми розробили для компанії мінімалістичні іконки з тотемами:
dab.Nexus Loom — флагманський продукт із символом оленя, що відображає благородство та прогресивність.
dab.Analytic Suite — продукт із совою, що символізує знання та глибину аналітики.
dab.Link — продукт для швидкого й простого експорту даних, із символом зайця, що уособлює швидкість і легкість.
Кожен продукт отримав свою геометричну фігуру на білому фоні, що підкреслює його унікальність і належність до загальної дизайн-системи.
Кейс Dab - великий кросфункційний проєкт. Розроблений дизайн влучно відобразив ідеї гнучкості, простоти та людяності, що стали основними меседжами компанії.
Окрім розробки бренду та сайту, створювалися продуктові відео, які розкривають суть і основні положення головних аналітичних продуктів компанії.
Проєкт тривав довше, ніж планувалось, але результати того вартували. Ми розробили комплексний вебсайт з повністю оновленим брендингом, що передає сутність компанії: аналітика, яка поєднує в собі людяність і технологічну експертизу. Маскот, створений за мотивами легенд, став важливим елементом ідентичності Dab, оскільки підкреслив гнучкість і адаптивність їхніх рішень.
Наступний крок - розкриття крил і вільний політ компанії…
Детальніший кейс по частині бренду
Сайт dab gmbh
Сайт Bambuk Studio
