Prostor оновив дизайн-систему разом із Taktika
Prostor — велика українська мережа магазинів краси, догляду та товарів для дому, що має різноманітну комунікацію як в офлайні, так і в онлайні. Щоб усі повідомлення сприймалися системно й працювали на цілісне сприйняття бренду, мережа вирішила оновити айдентику.
“За останні роки бренд став омніканальним, з’явилися нові формати комунікації, мобільний застосунок, задіюємо більше digital-інструментів. Попередня айдентика вже не відповідала масштабу та швидкості цих змін.” — поділилася причиною оновлення Наталія Средня, CМО Prostor
Створенням дизайн-системи займалася креативна агенція Taktika.
«Основним викликом було створити нову айдентику, яка систематизує комунікацію і водночас урізноманітнює її. Таку, що дозволяє виділяти кожне нове промо, але разом вони працюють цілісно. Ми створили виразну, впізнавану базу елементів, з якою легко працювати та будувати впізнаваність бренду», — Ілля Почкун, креативний директор і співзасновник Taktika.
Нова дизайн-система Prostor складається з кольорів, власного шрифту, графічних і 3D-елементів.
«Ми зберегли ключовий рожевий колір, а додаткову палітру зробили спокійнішою та системнішою. Створили власний шрифт Prostor Sans — виразний, у верхньому регістрі, з округлими формами та кастомними гліфами для комунікації цін і знижок. В основі айдентики — форма кола, що трансформувалася у ключовий елемент “Піна”, який дозволяє будувати різноманітні композиції. Систему також доповнюють 3D-елементи на базі об’ємних куль із різними текстурами, що додають візуалам варіативності та зв’язку з б’юті-категорією», — додає Ілля.
Prostor вже активно використовує оновлену айдентику в онлайн- та офлайн-каналах.
“Нова айдентика значно спростила роботу. Вона стала більш гнучкою й універсальною: однаково добре працює і в магазинах, і в digital, і в рекламних кампаніях. Раніше багато рішень доводилося адаптувати або шукати компроміси між різними форматами. Зараз ми маємо чітку систему, яка дозволяє швидше запускати комунікації, зберігаючи єдиний стиль і впізнаваність бренду.” — додає Наталія.
