![](https://cdn.cases.media/image/wide/bb4366f9-f5d2-433e-9899-4645c77ea84b.jpg)
Ребрендинг 25 Сoffee Roasters
Предыдущим знаком компании было кофейное зерно. В процессе ребрендинга мы решили отказаться от этого типичного кофейного символа в логотипе и сделать главным число 25, которое означает время экстракции и объем идеального эспрессо.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/7917d916-e3db-423f-a720-24ca49342bde.jpg)
Мы решили построить новую айдентику на образе человека, чтобы сделать бренд эмоциональным и близким к потребителю. Если воспринять название компании буквально, то можно представить команду из 25 кофейных обжарщиков, которые любят свое дело и следят за качеством продукта.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8d7af527-5b0b-4333-9742-10a5ee3becb3.jpg)
Именно этот образ и лег в основу новой айдентики. Мы нарисовали главную иллюстрацию — лицо обжарщика, который всматривается в зерно и внимательно контролирует процесс обжарки, следит, чтоб из цеха в чашку попали только правильные зерна.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/06ced150-e97a-4e11-a377-0f8d88b9a973.jpg)
Кроме главной иллюстрации мы нарисовли еще несколько, в каждой из которых фигурирует число 25, зерно и обязательно человек. Серию иллюстраций можно продолжать, наполняя общение бренда с потребителем новыми сюжетами.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/274eb974-da61-4818-8690-a456830e51f7.jpg)
В новой айдентике мы решили существенно сократить палитру, выбрав голубой цвет для основной линейки кофе и горчичный для линейки specialty.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/ad987e88-b6eb-4e21-a1a0-78d963feb797.jpg)
Объединяющий коричневый цвет используется только для акцента и добавляет образу кофейного вкуса.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/aa88b80a-03af-4cb1-92f7-8ce129bfb2af.jpg)
Вместе с логотипом и иллюстрациями мы разработали дизайн упаковки и стаканов, фирменной документации и сувенирной продукции, а брендированные сумки уже можно встретить на улицах города.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/2db3d3ed-b9e2-49c9-86d7-8b5616829d61.jpg)
В то же время, мы разрабатывали новый фирменный стиль для линейки Tuffler. Tuffler является брендом компании 25 Сoffee Roasters. В отличие от главной кофейной продукции 25CR, Tuffler — это простой кофе, понятный, недорогой, но такой же ароматный и стабильного качества.
Раньше кофе Tuffler не имел особой идентичности, кофе паковался в черные пачки с простыми этикетками. Но компания решила вывести бренд на розничный рынок, а для этого необходима узнаваемость. Главное условие новой айдентики Tuffler: бренд должен выглядеть проще, чем 25CR, чтобы не путать потребителя и честно сообщать о своих особенностях.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/aabf9b3e-3eb3-4881-a7a4-c6f9d30e8aa4.jpg)
Мы решили построить новую айдентику Tuffler на сочетании базовых геометрических фигур, простой типографики и минималистичной палитры.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/1dcd21e1-1ede-4d91-9bee-33433f8024a6.jpg)
Черные матовые пачки, которые выглядели слишком дорого для этого бренда, мы заменили белыми. Это позволило пачкам Tuffler органично сосуществовать на одной полке с пачками 25CR, не отвлекать внимание и занимать свою нишу.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/c0b06544-0e3f-4b12-b265-ecd3ab0ec2cc.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/8ed5804b-2c85-48e5-bf3c-e5b48c6631d6.jpg)
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a6fd5f21-6958-4578-8a2d-8d1ccb766f1b.jpg)
Вместе с новым логотипом, палитрой и упаковкой мы разработали дизайн стаканов, визитных карточек и деловой документации, чтобы бренд мог жить своей полноценной жизнью и не зависеть от 25 Сoffee Roasters.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/eeedd810-b148-497a-8894-1388a861ac5e.jpg)
Новый образ получился максимально простым, как и сам кофе, но ярким, как и аромат.
![](https://cdn.cases.media/image/wide/a2e11457-1b66-45f9-8868-3df44e2b2cef.jpg)