Речі для речей у новій кампанії Bagland

Bagland створили лінійку практичних сумок і рюкзаків для міського лайфстайлу. Команда бренду хотіла пов’язати продукти колекції з активним життям людей у місті та інтегрувати бренд у їх щоденні плани: роботу, спорт, навчання, хобі, зустрічі з різними людьми та інші активності.

Стратегічне рішення та ідея

Категорія сумок та рюкзаків насичена різними гравцями на ринку. І кожен з них може запропонувати релевантний до запиту людей продукт. Тож, замість того, щоб конкурувати на рівні продуктових характеристик з конкурентами, команда Katana запропонувала сфокусуватись на реальній ролі продукту в житті людей та сформувати для них нову цінність.

“В основі сюжетів ми показали речі: сумки та рюкзаки, які, з одного боку, є центром композиції й уваги глядача, а з іншого — оповідачами історій людей, частиною яких вони стають щодня. Бо сумка та рюкзак — це ще не історія, але те, завдяки чому вона може статися. Цю ідею ми висловили коротким слоганом “Речі для речей”, який також розкладається на конструктор повідомлень для різних каналів та форматів ідеї”, — коментує креативна директорка Оля Ткачук

Реалізація та візуальний стиль

“Кожен ролик – це окрема історія, яка розповідає про епізод з життя, за якими глядачу вдалося підгледіти. Візуальна простота, яку можна зрозуміти без слів у поєднанні з нижніми ракурсами — усе це створює відчуття камерності та моменту, який є тільки тут і зараз.”, — коментує креативний директор та режисер Олександр Малик. 

Кампанія розповсюдилась на зовнішню рекламу та носії-метро у різних містах України, а також діджитал-канали.