Редизайн для заміського комплексу

Завдання

DOGODA — це заміський комплекс у лісі неподалік Києва. Тут серед соснового лісу розташовані окремі будинки із саунами, камінами та власними зонами для барбекю. Простір для відпочинку, у якому природа задає ритм усьому довкола.

До нас команда комплексу прийшла із завданням оновити айдентику. Важливо було передати через дизайн саму атмосферу місця, щоб знайомство з DOGODA починалося ще задовго до приїзду, а людина вже на сайті, у соцмережах чи поліграфії могла відчути цей перехід із міського шуму в безгомін лісу.

Водночас редизайн мав і практичну причину. Попередня айдентика була складною у відтворенні на різних форматах і мала обмежену кількість графічних елементів. Через це система швидко ставала одноманітною й не давала достатньо свободи для комунікації.

Нам потрібно було створити нову візуальну мову DOGODA — атмосферну, але функціональну.

Ідея

У центрі айдентики зʼявилася замкова щілина. Для нас вона стала символом переходу — своєрідним порталом між двома станами. Ще мить тому ти серед міста, справ, повідомлень і шуму, а далі ніби зазираєш усередину, і там уже ліс, тиша та спокій.

Різні форми щілин відкривають фрагменти світу DOGODA, стають рамкою для фотографій обʼєднують різні носії в одну систему.

У DOGODA є велика розкіш побути серед дикої, автентичної природи. Тут на територію прилітають місцеві птахи, приходять олені, зайці, та інші мешканці лісу. Вони зʼявляються між деревами, визирають із трави чи залишають по собі ледь помітні сліди.

Ми перенесли їх в айдентику й відмалювали у стилі вінтажних гравюр. Детальні, трохи загадкові ілюстрації підтримують відчуття природності й водночас додають системі власного характеру.

А далі починається гра у спостережливість. Як і в природі, мешканці лісу обережні й не поспішають показуватися. Вони відкриваються тим, хто вміє дивитися уважніше і помічати найменші рухи довкола.

Тому і в айдентиці вони поводяться так само: визирають із замкових щілин, ніби запрошують слідувати за ними, щоб відкрити для себе більше.

Типографіка та кольори

Характер DOGODA продовжили у типографіці. Ми обрали мʼякий, природний шрифт без гострих і надто правильних форм. Його лінії трохи нерівні, плавні й живі. Вони наче наслідують нерівність каменю, подув вітру, що схиляє трави, або рух полумʼя.

Разом із замковими щілинами та ілюстраціями шрифт формує систему, яка може змінюватися від носія до носія, але завжди залишається впізнаваною.

Палітру DOGODA не хотілося приносити в ліс ззовні, тому ми шукали її в самому середовищі.

Свіжа зелень і глибші відтінки хвої, тепла деревина, суха трава. Світло заходу сонця, яке пробивається між деревами й на мить робить усе довкола золотавим. Ці кольори не сперечаються з природою, а продовжують її.

Завдяки цьому айдентика органічно існує і в цифровому середовищі, і безпосередньо на території комплексу, не намагаючись привертати до себе більше уваги, ніж потрібно.

У DOGODA є преміальна частина комплексу, і для неї потрібно було створити власне відчуття.

Тут було важливо нерізко розділяти два світи, а залишити спільну мову бренду, даючи людині інтуїтивно відчути, що тут досвід буде іншим. Тому ми обрали попрацювали з палітрою – зробити її глибшою та більш стриманою. Темно-коричневі й теплі бежеві відтінки доповнює золото. Вони додають композиціям більшої камерності й відчуття приватності.

Результат

Нова система DOGODA працює в навігації, поліграфії, одязі, цифрових комунікаціях та деталях, які супроводжують гостя протягом усього перебування. Завдяки широкому набору графічних елементів, ми вирішили головне завдання – зробили айдентику еластичною та варіативною.

А сама ідея дозволяє зазирнути людині в середовище комплексу ще до безпосереднього досвіду. Усі елементи працюють як єдина система і збирають усе це в єдиний, гнучний образ.