Редизайн лого та пакування для бренду Щоденний Збір від АТБ

Передісторія

АТБ — найбільша мережа супермаркетів в Україні — звернулась до нас із запитом на створення нового дизайну паковання для молочної лінійки під власною торговою маркою.

Полиці з молочною продукцією наповнені пакованнями з різними підходами: від категорійного стандарту з білими кольорами та фермерською тематикою — до різкої яскравої диференціації.

Ми мали змінити підхід бренду та віднайти унікальний образ, що буде веселим, яскравим і впізнаваним, не втрачаючи при цьому асоціацій із натуральністю та свіжістю.

Завдання

У межах проєкту ми мали створити читабельний та адаптивний логотип для бренду «Щоденний Збір», редизайн паковання для повної лінійки, а також оновити візуальний стиль, який працюватиме як у категорії, так і на емоційному рівні з аудиторією.

Крім того, перед нами стояло завдання розробити персонажа, що промовлятиме емоційні меседжі до споживача.

Усе мало працювати на полиці: привертати увагу, бути зрозумілим і викликати посмішку.

Логотип

Логотип ми створили як молочний сплеск — енергійний, трохи пустотливий, з легкою наївністю у шрифтах. Він динамічний, асоціюється з краплею, рухом, збиранням — і все це зашито в одному простому, але впізнаваному знаку.

Стилістично логотип легко масштабується й читається навіть у маленьких форматах.

Паковання і персонаж

Центральним візуальним носієм стала корівка Плямуля — наш спільний креатив із командою бренд-менеджерів АТБ. Кожен продукт у лінійці має свою версію Плямулі: із різними плямами, кольорами, прикрасами та емоціями.

Ми продумали ілюстрації так, щоб їх було цікаво розглядати — і дорослим, і дітям. Плямуля стала ще й способом інтерактивної взаємодії: її плями мають цікаві форми, які хочеться досліджувати.

Колірна палітра створена так, щоб продукти в лінійці були диференційовані, але візуально об’єднані. Пастельні фони, яскраві акценти та гра з композицією створюють легкий, дружній тон, що одразу вирізняється серед молочного сегменту на полиці.

У дизайні ми уникаємо фермерської ностальгії і натомість говоримо мовою сучасної сім’ї: з гумором, легкістю та теплом. Візуальні елементи — плями, квіточки, хмарки, динаміка персонажа — оживлюють комунікацію бренду і роблять її близькою.

Результат

Новий дизайн уже на полицях супермаркетів АТБ. Плямуля стала впізнаваним героєм серед покупців, а вся лінійка — яскравим прикладом того, як молочний продукт може виглядати по-новому.