Редизайн пакування для туалетного вологого паперу Smile

Передісторія

SMILE – один із найбільших брендів корпорації «Біосфера», що вже давно впевнено почувається в категорії вологих серветок. Кілька років тому бренд розширив свій портфель і запустив категорію туалетного вологого паперу – зручного формату для щоденної гігієни.

Продукт з’явився в основних ритейлерах, але, попри свою якість і зручність, залишався майже невидимим на полиці.

Завдання

Запит звучав просто: час почеленджити категорію. Ми мали створити пакування, яке зупинить погляд і при цьому збудує для покупця чітке розуміння: ось три продукти – ось чим вони відрізняються. Нам потрібно візуально виділитися і допомогти людині швидко прийняти рішення прямо біля полиці.

Ідея

Ми почали з простого питання: що робить людина, коли зависає в туалеті на довше? Ну звісно – читає інгредієнти освіжувача повітря, залипає в телефон, грає в гляділки з павуком в кутку. Так зʼявилася ідея “паковання для розглядання”.

Ми вирішили зробити дизайн, який дійсно захочеться порозглядати: візуально багатим, деталізованим і емоційним.

Дизайн-підхід

Ми розробили вигляд пакування і загальний принцип навігації. Кожен із трьох продуктів отримав характерний колір, що відповідає функціональності та чітко диференціює SKU на полиці. Це створює візуальну логіку, яку легко зчитати: зелений – базовий комфорт, синій – делікатний догляд для чутливої шкіри, помаранчевий – дитяча серія.

Кожне пакування ми наповнили авторськими ілюстраціями, які живуть своїм життям: яскраві, деталізовані, з сюжетом і настроєм. Ілюстрації створені вручну, спеціально під кожен продукт.

Вони підкреслюють емоцію турботи, легкості й індивідуального вибору – в кожному малюнку є щось, за що чіпляється око. Так ми додали простому утилітарному продукту естетики і емоції.

Усередині пакування – нова форма комунікації: під клапаном ми залишили коротке послання для користувача – нагадування про те, що гігієна – це не обов’язок, а турбота про себе.Так ми запровадили поняття “комфортної звички” – невимушеної, приємної, такої, що хочеться повтор

Результат

У результаті ми отримали цілісну візуальну систему, яка поєднує функціональну навігацію, авторський стиль і чіткий меседж бренду. Дизайн добре працює на полиці, робить вибір комфортним, а гігієну – ніжною.

Редизайн вже реалізовано на полицях в мережах Fozzy, Мегамаркет, Watsons, EVA, Rozetka та Епіцентр — і з кожним днем дистрибуція продовжує зростати.

P.S.

Цей проект – про сміливість і рішучість українських брендів. Коли ми не маскуємося в категорію, а починаємо створювати нові підходи у візуальній комунікації.

Це величезний челендж – для команди, категорії, і для нас, звісно також! Дякуємо за довіру усій команді Корпорації “Біосфера”.