Реклама без людей для страхової без відділень

For
Colonnade Ukraine
Розповідаємо, як створили продуктові ролики з 70% додивленістю

Colonnade працює в Україні з 1999 року. Про неї мало хто чув, адже досі компанія страхувала лише корпоративний сектор. Команда вирішила вийти на ринок B2C одразу революційно — як діджитальна страхова без відділень, паперів і надокучливих дзвінків.

Ми провели ребрендинг і взялися за стартову комунікацію бренду. Вирішили одразу заявити про себе з продуктових роликів.

Ми бачили дві задачі:

  1. Закріпити перші асоціації з новим брендом та зробити його максимально впізнаваним.
  2. Одразу отримати перші конверсії. 

Тож ми втілили мрію більшості бренд-менеджерів і забрендували ролики під зав’язку: сюжети побудовані на перевагах продуктів, а весь екшн відбувається в брендових кольорах із головними елементами айдентики — кульками та руками. Все це ми заанімували в 3D та адаптували під різні діджитальні формати.

У сюжетах ми зосередилися на простоті оформлення будь-якого продукту Colonnade: передали відчуття легкості та безтурботності. Порівняли мить, за яку можна оформити страховку, з миттю, за яку щось неприємне може трапитися з твоїм авто, оселею чи навіть здоров’ям.

Стартовий ролик розповідає про флагмана бренду — перше в Україні онлайн-КАСКО, яке можна оформити за 2 хвилини. Декілька кліків — і всі турботи більше не твоя турбота:

А ось і ролик про страхування житла: 

Результат — у середньому люди додивлялися 17-секундні продуктові ролики до 70% 

Чому звичайні продуктові ролики отримали такий високий відсоток додивленості? Маємо три гіпотези:

  1. Реалізація в 3D стала чимось новим і більш захопливим для глядача (порівняно зі звичною відеорекламою).
  2. Сюжети хоча й дуже прості, але побудовані на драматизації моменту зіткнення з загрозою, тож людям хотілося побачити, чим усе закінчиться.
  3. Айдентика бренду та спокійний і плавний візуальний ряд вирізнилися серед агресивної реклами, що вже втомила глядачів. 

Бонусом створили візуальні залипалки, які можна використовувати для заставок чи екранів на виставках. Бо вся айдентика бренду залипальна та ASMR'на.

Затестити онлайн-КАСКО можна тут: https://my.colonnade.com.ua/casco

Автоцивілку тут: https://my.colonnade.com.ua/mtpl

А страхування Оселі тут: https://my.colonnade.com.ua/prp 

Home