Реклама в Тік Ток для юридичних послуг

Про проєкт

Євген Прилипко (lawyer_prylypko) — практикуючий адвокат із багаторічним досвідом, який вирішив масштабувати свою практику через сучасні цифрові канали. Спеціалізація охоплює широке коло питань: від сімейних та цивільних суперечок до захисту у кримінальних справах та консультацій з військового права.

Виклик: як поєднати платформу для розваг та юридичні питання?

Для нашої команди це не перший кейс, коли складна ніша чи продукт виходять на пратформу для розважальних відео. (Тут на платформі вже є 2 наших кейси про завод з виготовлення цегли та сонячні панелі). 

Юридична сфера в TikTok має свої специфічні труднощі:

• Бар'єр довіри: користувачі на платформі звикли до розваг, тому важливо було втримати баланс в пристосуванні контенту до платформи, експертності та серйозності тем, не виглядаючи при цьому надто "сухо" чи нудно.
• Складні алгоритми модерації: реклама юридичних послуг часто потрапляє під суворі обмеження TikTok щодо чутливого контенту, тому ми мали ретельно слідкувати за контентом, що використвувся в рекламі .
• Висока конкуренція за увагу: потрібно було виділити адвоката серед сотень інших блогерів та розважального контенту, надаючи реальну цінність за перші 3 секунди відео.

Рішення 

Ми зробили ставку на нативність, корисність та швидку реакцію на запити аудиторії:

• Формат "Питання-Відповідь": короткі ролики, де адвокат розбирає реальні життєві ситуації або коментує зміни в законодавстві. Це створює ефект присутності та професійної підтримки.
• Таргетинг за болями: налаштування реклами на аудиторію, яка стикалася з конкретними правовими питаннями. Це дозволило відфільтрувати нецільову аудиторію та отримати якісні запити.
• TikTok Lead Forms: для гарячих запитів ми налаштували вбудовані форми, щоб людина могла записатися на консультацію в один клік, не виходячи з TikTok.

Результати просування в TikTok за перший місяць

• Ліди: 195 звернень (лідів).
• Вартість ліда (CPL): Вартість потенційного клієнта склала вигідні 56,88 грн.
• Покази: 245 363.
• Охоплення: 93 138
• Кліків по посиланню: 1 646. Це говорить про, те що на платформі є аудиторія, з якою можна взаємодіяти та претворювати на потенційного клієнта. 

Висновок:

Кейс Адвоката Прилипка руйнує стереотип про те, що TikTok — майданчик лише для підлітків. Для експертів (юристів, лікарів, фінансистів) це найкоротший шлях до побудови довіри з величезною аудиторією. Правильна комбінація корисних порад та платного просування перетворлила профіль у соцмережі на повноцінну юридичну консультацію, яка працює 24/7.