Рекламна кампанія 360 для бренду «на 100 % зрозумілих» макарон Pastelia
Наразі, коли кожен день ми зустрічаємось із новими викликами та невизначеностями, як ніколи нам потрібні ясність та впевненість. Pastelia ― бренд «на 100 % зрозумілих макарон». Це саме та концепція, яку ми мали донести в рекламній кампанії. Адже ми впевнені, що кожен українець заслуговує на прозорість і зрозумілість. І якщо не в житті глобально, то хоча б у їжі.
КЛІЄНТ
Pastelia ― бренд макаронних виробів, виготовлених у найкращих венеціанських традиціях. Фішка компанії: тільки натуральні інгредієнти, якість та простота. Розкішна вечеря з італійською кухнею, чи простий фітнес-перекус ― з макаронами Pastelia все це просто, смачно та корисно.
МЕТА
Нашим завданням була реалізація масштабної рекламної кампанії лінійки макаронів Pastelia за 1 квартал, підвищити впізнаваність бренду, отримати близько 19 млн показів і охопити близько 5 млн користувачів та замотивувати клієнтів купувати продукт в офлайн магазинах. Загальний термін рекламної кампанії становив 3 місяці.
ПРОЦЕС
Для досягнення поставленої мети ми розробили багаторівневу рекламну кампанію 360, за допомогою інструментів Meta Ads та Google Ads (YouTube, GDN); також підключили до співпраці популярних в Україні інфлюенсерів та інфлюенсерок: Юлю Норец, Людмилу Корнелюк, Олю Борачкову та інших.
З блогерами ми прагнули створити не просто інтеграції, а вибудувати цілі сюжетні лінії, в яких зрозумілі макарони — частина життя і приємних моментів зараз. А також продемонструвати, як кожен з блогерів у важкі часи шукає для себе максимально зрозумілі речі і сенси.
З блогерами працювали у 2 форматах: відеопости та сториз. У всіх форматах блогери розповідали про різноманіття вибору в магазинах і наголошували на чому треба зосереджуватися обираючи пасту.
На кожному етапі були показані різні меседжі та оголошення, щоб оптимізувати ціну, не набридати ЦА та донести потрібну інформацію. Таргетинг проводили за показником геопозиції, щоб мотивувати клієнтів відвідувати офлайн точки продажів. Також реклама була налаштована на відвідувачів найбільших супермаркетів в яких представлено бренд: Велика Кишеня, Близенько та Велмарт.
РЕЗУЛЬТАТ
В результаті, за рахунок вмілої роботи з цільовою аудиторією, якісних креативів та концепції перевиконали план по охопленню та частоті в декілька разів. Отримали низький CPM, що є дійсно ефективним показником, адже ми просували Pastelia не на широку аудиторію, а на цільову, та залучили дійсно зацікавлених в продукції клієнтів.
Цей кейс — чудовий приклад, як завдяки правильно вибудованій стратегії та замотивованим учасникам рекламної кампанії вдалось встановити чітке позиціонування та привернути увагу нових клієнтів.
Хочеш круту рекламу чи детальну аналітику просування твого бренду? GROWTHY DIGITAL вирішує маркетингові цілі клієнтів за допомогою диджитал-інструментів. Заповнюй бриф або пиши нам на пошту office@growthy-digital.com ― і ми зробимо все на найвищому рівні!
Долучайся до нашого інстаграм, щоб завжди бути з нами на зв’язку)