Рекламна кампанія для "Cake School" Ніни Леус
👋 Детальніше про компанію:
Засновниця Cake School — Ніна Леус.
Вона — шеф-кондитер, яка вирішила стати на шлях створення онлайн-імперії в світі кондитерської справи.
Cake School — це не просто кулінарна студія — це простір для невгамовної творчості, де ви знайдете для себе майстер-класи як для початківців, так і для професіоналів!
Наші завдання:
- Масштабування продажів через онлайн-курси
- Розвиток особистого бренду шеф-кондитера
- Створення потокового онлайн навчання
- Збільшення охоплення та активної аудиторії в Instagram
Старт:
Співпраця почалася з реклами для 3-4 офлайн майстер-класів на місяць. Ми запустили таргетовану рекламу на невеликі групи (8-12 людей), і вже через кілька місяців кількість майстер-класів зросла до 8-10 на місяць. Цей етап був критичним для масштабування та зростання.
Перехід до онлайн-курсів:
З початком пандемії та обмеженнями на офлайн-навчання, ми адаптували стратегію клієнта та запустили перші онлайн-курси.
Основні досягнення:
- Проведено більше 50 онлайн-курсів.
- Сформовано базу з понад 3000 студентів, які придбали більше ніж один курс.
- Онлайн-курси стали основним продуктом, який продавався з мінімальними витратами на рекламу через наявність лояльної аудиторії.
Переходи та вдосконалення:
Ми зосередилися на особистому бренді шеф-кондитера, вибрали чітке позиціонування і почали активну роботу в Instagram. Нашою метою було створити "особистість", яка б приваблювала аудиторію не тільки як вчителя, а й як інфлюенсера в сфері кондитерського мистецтва.
- Позиціонування: Упакували бренд Nina Leus як натхненника та професіонала, що може допомогти будь-якому новачку стати успішним кондитером.
- Зростання аудиторії: Вивели профіль клієнта до 60 тисяч підписників з активною взаємодією.
Посилання на Instagram тут
Технологічні рішення:
Ми створили власну онлайн-платформу для розміщення курсів, що дозволило автоматизувати продажі та навчання студентів. Також були розроблені окремі сайти для кожного курсу.
Сайти:
https://cakeschool.com.ua/?fbclid=fbclid
https://bazov4.cakeschool.com.ua/?fbclid=fbclid
https://bazov3.cakeschool.com.ua/?fbclid=fbclid
https://torty.cakeschool.com.ua/?fbclid=fbclid
https://cakeschool.com.ua/biskvitnyi-intensyv-10-tortik/?fbclid=fbclid
Рекламні кампанії:
Ми використовували різні рекламні інструменти в Instagram, постійно адаптуючи стратегію під нові функції платформи. Окрім таргетованої реклами, ми активно працювали з відеоконтентом та статичними креативами.
Відео-контент: Провели серію зйомок для онлайн-курсів, які постійно оновлювалися, включаючи додаткові матеріали та інтерактивні елементи для студентів.
Результати:
- Понад 3000 активних студентів, багато з яких купували більше одного курсу.
- 70 000+ підписників в Instagram.
- Понад 50 успішних онлайн-курсів.
- Створена сильна особистість шеф-кондитера, яка надихає новачків у кондитерській справі.
- Загальний рекламний бюджет понад 50 000$.
- Середній показник окупності ROAS складає 4,2.
Що далі?
Проєкт продовжує рости, впроваджуючи нові освітні формати, додаткові продукти та зміцнюючи свої позиції на ринку онлайн-освіти для кондитерів.
Таким чином, кейс показує поступовий розвиток від маленьких офлайн-заходів до великої онлайн-імперії кондитерських курсів, з акцентом на масштабування через рекламу та розвиток особистого бренду.