Роби зі мною, що завгодно: соціальний експеримент, який запустив ТікТок для бренду на понад 10 млн охоплень

Що буде, якщо дозволити людям робити з тобою все, що завгодно? На запуск Humanist ми вирішили показати, як виглядають емоції. Соцексперимент “Роби зі мною, що завгодно” став вірусним форматом і довів ефективність обраної TikTok-стратегії. У результаті - запуск бренду на 10 млн переглядів, медіавибух та донесення ідеї бренду: керуй своїм станом. 

Про бренд Humanist. 

Humanist — перший допінг-маркет, який допомагає повернути баланс і контроль у світі, де надмірність стала нормою.

Реалізація проєкту та ризики

Ми свідомо ризикували: важко було передбачити, як поведе себе аудиторія і чим усе закінчиться. Це була історія про довіру, контроль і межі. Люди проєктували на героїню власні стани — від ніжності до агресії. Усе перетворилось на живе дзеркало емоцій, які сьогодні переживає наше суспільство. Таким чином ми чітко проявили позиціонування бренду Humanist: керуй своїм станом.

Вірусність та охоплення

Ми діяли за принципом: створити такий креатив, щоб медіа захотіли говорити про нас самі. І саме так і сталося.

Ще під час зйомки відео очевидці почали знімати експеримент на Контрактовій площі. Перші кадри потрапили в стрічки Telegram-каналів, коли бренд Humanist ще навіть офіційно не презентував себе, ми вже були в медіапросторі.

Earned media — як формат підхопили ЗМІ

Далі, коли ми почали публікувати частини експерименту у TikTok, відео вирвалися за межі платформи. Їх почали поширювати медіа, телеграм-канали, локальні пабліки та блогери. Кожен епізод викликав обговорення — від емпатії до дискусій про межі дозволеного. Контент став темою для діалогу, а не просто розвагою.

Секрет успіху та результати

Запуск Humanist вирізняється своєю інноваційною стратегією залучення аудиторії через емпатію та реальний соціальний експеримент, що став основою для формування брендової ідентичності.

Цей підхід допоміг нам сформувати високий рівень обізнаності про бренд Humanist серед цільової аудиторії, підкреслюючи важливість контролю над своїми станами в сучасному світі, де емоційний баланс стає все більш цінним ресурсом.

Отже, результати:

• 10+ згадок у медіа та пабліках
• 3 млн охоплень у медіа безкоштовно
• 8,2 млн переглядів TikTok + Instagram
• 400 тис взаємодій з контентом
• 18 тис підписників у перший тиждень після запуску
• 100 учасників експерименту офлайн

Цей кейс про те, коли гострота, ризик та емоції принесли мільйони охоплень, а про бренд говорили, навіть до його відкриття.