Рожевий місяць: збір коштів онкопацієнтам. Кейс клініки AVICENNA
Передісторія та мета проєкту
Жовтень — всесвітній місяць боротьби з раком молочної залози. Багатопрофільний лікувально-діагностичний центр AVICENNA хотів підвищити рівень обізнаності жінок про важливість регулярних обстежень, залучити нову аудиторію та зібрати кошти на благодійність.
Головне завдання комунікації — відійти від залякування хворобами й медичної термінології. Замість цього вибудували кампанію навколо простого нагадування про самотурботу.
Лозунг кампанії:
«Коли ти востаннє дбала про себе?»
Механіка колаборації
Для виходу на аудиторію, яка рідко контактує з медичним контентом у соцмережах, ми інтегрували бренд у міське середовище через гастроколаборацію.
1. Створення продукту
Спільно з локальним закладом Essco розробили спеціальний тематичний десерт у формі жіночих грудей. Продукт став візуальним якорем кампанії — він генерував органічний UGC-контент в Instagram (гості активно публікували його у сторіс) і працював як перша точка контакту з акцією. Просування ініціативи підтримали локальні блогерки та лідери думок, взявши участь у зйомках промо-відео.
2. Комерційна та благодійна модель
Проєкт функціонував за тристоронньою партнерською механікою:
Для гостя: Купуючи десерт у кав'ярні, людина отримувала інформаційну листівку, яка давала право на 50% знижки на чекап молочної залози в клініці AVICENNA.
Від закладу Essco: Кав'ярня фіксовано жертвувала частину коштів з продажу кожного тематичного десерту.
Від клініки AVICENNA: Медичний центр перераховував по 300 грн з кожного чекапу, який пацієнтки пройшли в межах цієї акції.
Масштабування та соціальна місія
Щоб збільшити охоплення кампанії та залучити більше містян, на етапі масштабування до ініціативи долучилися ще дві відомі локальні кав’ярні — «Матьє» та Boulangerie.
У цих закладах не продавали спеціальний десерт, але розширили інформаційну присутність проєкту: розмістили плакати на локаціях та видавали клієнтам інформативні листівки про акцію разом із регулярними замовленнями. Таким чином звичайний візит по каву перетворювався на пряму взаємодію з медичним брендом.
Куди спрямували кошти?
Усі зібрані фінанси — як відсоток від продажу десертів у кав'ярнях, так і прямі відрахування клініки з кожної процедури чекапу — у повному обсязі передано до благодійного фонду «Inspiration Family UA», який займається системною підтримкою дорослих онкопацієнтів в Україні.
Підсумок проєкту
AVICENNA отримала приріст записів на діагностику, заклади-партнери зафіксували збільшення лояльності та додатковий трафік за рахунок унікального інфоприводу, а некомерційний фонд отримав фінансову допомогу для закупівлі медикаментів. Win-Win-Win.
