Розробка бренду для лінійки вин

З чого розпочинали

З вина, звісно, хехе!

Оскільки ми data driven креатори, то насправді почали ми з розмов з людьми, які регулярно купують вино. Ми хотіли дослідити, як цільова аудиторія сприймає категорію: на що звертає увагу і які має барʼєри у виборі.

Виявилось, що більшість брендів у категорії говорять про себе через призму продукту: описують смак, технологію виробництва, регіон походження. Для людей ці аргументи давно стали стандартним набором інформації і рідко впливають на вибір.

Люди очікують від вина більш живої комунікації. Їм важливо розуміти, що обране вино смачне, але не менш важливо, щоб бренд мав за собою історію, яку захочеться обговорити, поки всі збираються до столу.

Тож ми пішли копати стратегічне повідомлення глибше, ніж через продукт.

Стратегія і неймінг

Ми почали досліджувати роль вина у культурі та історії і помітили цікаву закономірність. Вино завжди існувало на межі двох світів — було присутнім і серед богів, і в повсякденному житті людей. Воно об’єднувало протилежності — чистоту і гріх, святість і слабкість.

Звідси зʼявилась ідея бренду: вино як тонка грань, де божественне і земне співіснують одночасно.

Назва Diwine народилась із гри зі словом divine. У ній звучить божественність, але водночас відчувається легка провокація.

Вона нагадує, що у кожному божественному завжди є щось дуже людське і земне. Так бренд отримав тему, яка виходить за межі винної категорії і говорить про саму природу людини.

Дизайн-рішення

У дизайні ми прагнули візуально розкрити історію, яка народилась на етапі стратегії.

Етикетка побудована на світлому нейтральному тлі, що нагадує уламок каменю або фрагмент стародавньої плити з висіченою історією. Так ми хотіли досягти відчуття, ніби бренд не створили з нуля, а віднайшли як частину давнього культурного шару.

Ілюстрації присутні, але не відкриваються одразу. Сюжети проявляються поступово, коли світло падає під іншим кутом або коли людина уважно розглядає пляшку.

Герої цих сцен залишаються неоднозначними. Ми не можемо точно сказати, чи це боги, чи люди. Саме ця невизначеність і створює звʼязок між двома світами.

Логотип Diwine побудований на шрифті з характером античних римських написів, які колись висікали на камені. При цьому він зберігає читабельність і легко працює на різних носіях.

Ще одним сторітелінговим елементом стала кольєретка з копірайтом, що розкриває історію божественного і земного. Вона нагадує невеликий манускрипт, що огортає горлечко пляшки.

Результат

Ми давно хотіли попрацювати саме з вином і створити щось глибоке і сенсовне. Так і сталося цього разу — наші обережні гіпотези підтвердились на дослідженні і у нас вийшов бренд, який дає початок розмові, наштовхує на роздуми, говорить про людей як носіїв чогось великого і водночас ницого. Про це дивовижне і гармонійне поєднання крайнощів.