Розробка бренду готових страв від Близенько

Завдання

Близенько — українська мережа магазинів, яка органічно вписана у ритм міського життя. Сюди можна забігти по каву і перекус, захопити щось смачне, або і повноцінно закупитися додому.

Команда мережі прийшла до нас із запитом, який нам одразу відгукнувся (ну, ви знаєте, як ми любимо працювати з їжею): створити бренд для власної торгової марки готових страв.

Головна перевага нового бренду — завжди свіжі складники та широчееезний асортимент: від перших страв до салатів і десертів.

Людина може скласти повноцінний раціон, не думати про приготування, а звільнити час для справді важливого — побути з рідними, зайнятися собою і просто видихнути.

Неймінг

Назва мала виконувати кілька завдань одночасно: прямо говорити про їжу, розкривати головну перевагу бренду, і при цьому звучати ритмічно і запамʼятовувано.

Завдання складне, еге-ж, тож і рішення не могло бути тривіальним. Так ми наважились створити слово, якого не існувало дотепер — Розмаїж.

Розмаїття відсилає до широкого асортименту, їж — це і заклик до дії, і пряма вказівка на категорію продукту. Разом вони складають неологізм, який зчитується миттєво.
Крім того, назва органічно доповнює бренд-комунікацію і стає частиною рекламних повідомлень: розмаїж свій сніданок, обід, вечерю чи настрій.

Дизайн пакування

Близенько має впізнавані фірмові кольори, тож ми вирішили врахувати це, і у дизайні підкреслити приналежність нового бренду. Для фону обрали світлий пастельний зелений — він дає достатньо повітря, не перевантажує сприйняття і одразу зчитується як щось свіже і натуральне.

Головний акцент ми зробили на назві і намалювали від руки унікальний динамічний шрифт із крафтовим характером. А глибокий зелений колір літер дає хороший контраст: на полиці це пакування неможливо не помітити.

Також ми створили патерн з українським настроєм, що нагадує вишивку. Це про локальність інгредієнтів, близькість і затишок, але водночас патерн має функціональне значення: кожен елемент підказує склад страви — курятина, свинина або рослинний продукт.

Для швидкої навігації на полиці ми використали фудстиль: апетитне фото дозволяє зорієнтуватися в асортименті за лічені секунди. Зображення виконане у формі фігурної вирізки, яка і привертає погляд, і дає змогу побачити вміст пакування, що важливо з точки зору довіри при виборі.

Інформаційні плашки “готово за 3 хвилини”, “відкрий та смакуй”, оформлені у вигляді виделок і ложок поряд із фудстилем, утворюючи маленьку сервірувальну сцену, яка візуально прокомуніковує миттєву готовність страв.

І останній, але важливий елемент: на летерингу назви є маленький пін від Близенько. Він зчитується не першим, десь наприкінці, але саме він добудовує довіру: споживач, який знає мережу, одразу розуміє, що Розмаїж — це своє.

Результат

Бренд виявився надзвичайно успішним. За словами команди Близенько, Розмаїж розкуповують так швидко, що полиці не встигають поповнювати.

Це завжди результат обʼєднання кількох сил одночасно — якісний продукт, правильне просування і бренд, який комунікує яскраво і впізнавано.

Ми з командою і самі полюємо на страви від Розмаїж для спільних обідів, і вас закликаємо розмаїжити! Це справді смачно!